Jövő héten a technológiai világ legbefolyásosabb alakjainak kell elzarándokolni az amerikai törvényhozókhoz, hogy ott megpróbálják bebizonyítani, nem folytatnak versenyellenes praktikákat. Az Amazon, a Facebook és az Alphabet első számú embere mellett az Apple-t irányító Tim Cooknak is állnia kell majd a szenátusi bizottság tagjaitól bizonyosan érkező kellemetlen kérdéseket. Nem véletlen tehát az időzítése annak a külső fél által végzett tanulmánynak, amelyet Cupertino most hozott nyilvánosságra.

Csak úgy, mint mindenki más...

Az Apple támogatásával készült anyagot az Analysis Group jegyzi, és alapvető célja az, hogy bemutassa és összehasonlítsa a különböző online piacterek jutalékszedési gyakorlatát. A cég 2008-ban indult alkalmazásboltja, az App Store 30 százalékot vesz le minden fizetős app árából, illetve alapesetben ugyanennyi a tarifa az appokon belül végzett tranzakciók esetében is. Az "adó" csak az egy éven túlnyúló előfizetések esetében mérséklődik 15 százalékra.

A tanulmány rengeteg más online piactér, például a Google Play Store, az Amazon App Store, a Samsung Galaxy Store vagy éppen a Microsoft Store gyakorlatát megvizsgálva arra jut, hogy a partnerektől beszedett jutalék nagyjából 30 százalék körül alakul minden szereplőnél. Ugyanakkor azt is érdemes megjegyezni, hogy ettől számos esetben lehet kedvezőbb feltételeket kapni az egyes áruházakban, ám ehhez valamiféle speciális feltételnek kell megfelelni.

Jutalékok nagysága a különböző alkalmazás-áruházakban (forrás: Apple)

A szerzők nem csak a közvetlen konkurenciát, de más szektorok, így például a digitálisan terjesztett videojátékok piacát is górcső alá vették. Mint ahogy az alábbi táblázaton látszik, itt is ugyanaz a 30 százalékos tarifa szerepel a legtöbb helyen. A kakukktojás az Epic Games, amely mindenféle kisbetűs rész és csillagozás nélkül is mindössze 12 százalékot kér a partnereitől. (Ennek oka egyébként az, hogy a vállalat nagyon agresszív árazással igyekszik a piacot uraló Steam hegemóniáját megtörni.) 
 

Alkalmazott jutalékrendszerek a videojátékok piacán (forrás: Apple)

Az összegyűjtött adatok elemzését követően a tanulmány az Apple számára kedves következtetéseket von le. Véleményük szerint a díjak mértéke megalapozott, egyben lehetővé teszi a szolgáltatóknak azt, hogy működtessék és fejlesszék ezeket a platformokat, ami közvetve még több potenciális bevétellel kecsegteti az együttműködő fejlesztőket, kiadókat.

Megállapítják továbbá, hogy a tranzakciókon alapuló elszámolás nagy segítség a kisebb vállalkozások számára, hiszen így semmiféle előzetes költséggel nem kell számolniuk. A számla csak akkor lesz tekintélyes, ha maguk is nagy forgalmat bonyolítanak. A jutalékrendszer egyben ösztönzi is a platformok üzemeltetőit arra, hogy minél több látogatót, potenciális vásárlót "hajtsanak fel". Ez pedig mindkét fél javát szolgálja.

Forró az amerikai pite

Mint a bevezetőben kitértünk rá, az anyag minden bizonnyal muníciónak készült Tim Cook szenátori meghallgatásához. A jövő héten esedékes kérdezz-felelekre azt követően kerül sor, hogy politikai szereplők is elkezdték felvetni a túlságosan nagyra nőtt, több esetben monopóliumhoz közeli állapotban működő techóriások megzabolázásának szükségességét.

Elsőként Elizabeth Warren demokrata szenátor emelte be formálisan is elnökválasztási programjába a platformsemlegesség kikényszerítését a digitális gazdaságban. Ez elvi szinten is tiltaná például azt a jelenséget, hogy egy adott társaság üzemeltetőként és eladóként is jelen legyen egy piactéren, de érvényes a piaci versenyt akadályozó számtalan olyan modellre, amit a technológiai multik üzemszerűen alkalmaznak.

Idén májusban pedig már arról cikkeztek amerikai lapok, hogy az elmúlt évtizedek legnagyobb volumenű trösztellenes eljárását készítik elő a Google ellen. A minisztérium azt követően indíthatja el a pert, hogy eredményesnek bizonyult a társasággal szemben folytatott vizsgálata. Ennek középpontjában a Google fő tevékenysége, az online hirdetési üzlet áll, ehhez kapcsolódva pedig a társaság keresőpiaci dominanciája, amivel a vádak szerint vissza is élt a versenytársaival szemben.

Nem csak a szenátorok vizsgálódnak