Különös kapcsolatba kerül az Apple-lel az a médiavállalat, amelyik megállapodik a technológiai céggel arról, hogy a News alkalmazáshoz szolgáltat anyagokat. A több mint két évtizede működő, népszerű online magazin, a Slate most egy terjedelmes cikkben számolt be saját tapasztalatairól.

Aggregált hatalom

Az Apple News az iOS 9 óta az almás felhasználók egyik alapvető alkalmazásává vált, ha médiafogyasztásról van szó. Többek között a cég okostelefonjaira is automatikusan feltelepített app az olvasó érdeklődési köre, szokásai alapján tud személyre szabott hírfolyamot kínálni. Mivel a preferencia folyamatosan finomítható, így elméletben a felhasználó és a tartalom előállítója is elégedetten dőlhet hátra, hiszen előbbi számára releváns cikkeket olvashat, utóbbi pedig növelte elérését.

A konstrukció buktatója viszont abban áll, hogy az Apple mint oly sok más területen, itt is a lehető legszorosabbra húzza a gyeplőt. Az alkalmazás nem irányítja át sehova az internetezőt, minden anyag az appon belül jelenik meg, így természetesen az online magazinok is elesnek attól a lehetőségtől, hogy önnállóan generáljanak reklámbevételt mindebből. (Ez merőben más modell, mint ahogy a Google dolgozik, de ugyanitt megemlíthető a Facebook pár éve bevezetett Instant Articles szolgáltatása is.)

Háromszoros semmi

A Slate anyagának nyitóképén a Hófehérkéből ismert boszorkány keze látható, amint az Apple ikonikus logóját kínálja fel. Ebből nem nehéz rájönni, hogy a partnerséget nem feltétlenül éli meg szimbiózisként a lap. Pedig ha csak pusztán a számokat nézzük, akkor panaszra nem lehet ok. Amint a lenti grafikonon is jól kivehető, az elmúlt bő egy év alatt a megtekintések száma megháromszorozódott, ezzel párhuzamosan pedig az egyedi látogatók száma is többszörösére ugrott. Ennek köszönhetően az Apple alkalmazása már több olvasót generál a kiadónak, mint amennyit a Facebook platformja hoz. (Ez egy ilyen nagy, népszerű, populáris témákat feldolgozó médiumnál mindenképpen komoly fegyvertény.) 

A Slate magazin anyagainak olvasottsága az elmúlt bő egy évben az Apple News felületén

A baj csak az, hogy a hatalmas érdeklődést nem tudják a kiadónál forintosítani, pontosabban dollárra váltani. Az elemzésben egy rendkívül érdekes konkrét összehasonlítást is kapunk: a Slate több pénzt keres egy 50 ezerszer megnyitott saját oldalon elhelyezett cikkel, mint amennyit 54 millió megtekintés hoz az Apple News rendszerében.

Az igazsághoz persze hozzátartozik, hogy ilyen nagy eléréssel áttételesen azért érkezhet extra bevétel is a Slate-hez. Igaz, ezt jóval nehezebb mérni, de például javulhat a márka ismertsége, megítélése stb., ami hosszabb távon új olvasókban és hirdetőkben is megmutatkozhat. Ráadásul az Apple nemrégiben kicsit lazított, és ha korlátozott formában is, de van lehetőség némi reklámbevételre szert tenni a partnereknek is a platformon belül. Ez azonban láthatóan nem oldja meg a kiadók részéről megfogalmazott problémát.

Érkezhet a szuperelőfizetői modell

A megoldás viszont már lehet, hogy készülőben van. Ha igazak a most nyáron felreppent híresztelések, Cupertinóban gőzerővel dolgoznak egy új tipusú előfizetői csomag előkészítésén. Az Apple ezzel tulajdonképpen az Amazon Prime-ot másolná azzal, hogy különböző tartalmakat és széles körű szolgáltatásokat átölelő egységes csomagot vezetne be. Ennek bevételeiből pedig vissza lehetne osztani valamennyit a tartalmakat előállító kiadóknak.

Az informátorok szerint az lehet a szuperelőfizetői modell bevezető lépése, hogy az idén tavasszal felvásárolt, digitális magazinok terjesztésére specializálódott Texture-t összevonják az Apple News alkalmazással. A 2010-ben indított Texture előfizetői több mint 200 magazin elektronikus változatát lapozgathatják korlátlanul 10 dolláros havi díj fejében. A fenti lépésre valamikor jövőre kerülhet sor, és majd csak azt követően tervezik bevezetni a teljes integrációt, azaz a videós tartalmak és az Apple Music által kínált zenék összevonását egyetlen előfizetői csomagba.