Az irány jó, de a mostani erőfeszítéseknél is többet szeretne látni Peking a nemzetközi online kereskedelem területén. Nagyjából ez olvasható ki a kínai kereskedelmi minisztérium tegnap nyilvánosságra hozott stratégiai iránymutatásából. A Regiszter által szemlézett szakpolitikai dokumentum alapján a nemzetgazdaság fejlődéséhez elengedhetelennek tartják Kínában az erős e-kereskedelmi szegmenst, ezért a kormányzat a szereplők támogatására buzdít.

Ennek részeként az önkormányzatok feladata lesz olyan övezetek kialakítása, ahol a szektorban érdekelt cégek megfelelő körülmények között tudnak működni és fejlődni. A bankok, pénzintézetek "házi feladata" az lesz, hogy biztosítsák a webshopok expanziójához szükséges pénzügyi hátteret, beleértve a "hatékony és alacsony költségű deviza-elszámolási szolgáltatásokat".

A minisztérium maguktól az e-kereskedelmi vállalkozásoktól azt várja, hogy intenzíven használják a modern technológiát, beleértve a felhőt, a mesterséges intelligenciát, a big datát és az analitikai eszközöket. (Gyaníthatóan ezek az intelmek a legkisebb szereplőknek szólnak, hiszen a nagyok nem is nagyon működhetnének az említett eszközök nélkül.)  

A dokumentum ugyanakkor az adatkezelés tekintetében különös óvatosságra inti a vállalatokat. A vonatkozó törvények betartására való emlékeztetés egy újabb jele annak, hogy Peking nem nézi jó szemmel, ha állampolgárainak adatai külföldi szerverekre vándorolnak. (Érdekes módon az USA-ban éppen ilyen félelmek miatt készülnek kitúrni a kínai tulajdonban lévő TikTok közösségi alkalmazást.)

Még nagyobb és még több Temut akarnak

A fentiek akár nyitott kapuk döngetésének is tekinthetők, hiszen a kínai online kereskedők jelenleg is jelentős szeletét adják a globális e-kereskedelmi piacnak. Ráadásul a jelenlét az elmúlt időszakban csak erősödött, köszönhetően olyan új szereplők feltűnésének, mint amilyen a Shein és a Temu.

Beágyazottságukat jelzi, hogy mindkettőt VLOP-nak, azaz több mint 45 millió EU-s felhasználóval rendelkező nagy online platformnak minősítették Brüsszelben, így a DMA rendelkezései szerint kapuőrnek minősülnek.

Az említett vállalkozások gyors terjeszkedését jellemzően nagyon intenzív, agresszívnek tekinthető reklámkampányok és tudatosan nagyon alacsonyan tartott árazás segítette. A nagy nyomulás azonban sok helyen nem csupán a riválisoknál verte ki a biztosítékot, de a szabályozó hatóságok érdeklődését is felkeltette. Nem volt ez másként hazánkban sem: idén márciusban a GVH indított vizsgálatot a Temu üzletvitelével kapcsolatban.