Az idei év első három hónapjában globálisan értékesített 105,3 millió darab viselhető elektronikai eszköz (wearables) első ránézésre szép teljesítménynek tűnik, ám ahogy a jelentést publikáló IDC szakértői is megjegyzik, ez volt a szegmens történetének első, éves összevetésben csökkenést hozó periódusa. A 3 százalékos zsugorodást az elemzők nagyrészt a kereslet csendesedésének tulajdonítják. Utóbbi pedig összefügg azzal, hogy a fogyasztók figyelme a koronavírus-járvány enyhülésével inkább más termékek irányába fordult.

A rendkívül széles termékpalettát egybefogó wearables szektor különböző szereplői ugyanakkor teljesen más pályát látszanak befutni. A szegmens "alapító" karkötők vannak a legrosszabb formában. Ezek eladásai ugyanis több mint 40 százalékkal zuhantak. A forgalom legnagyobb szeletét adó fülhallgatók értékesítése nagyjából a tavalyi szinten mozgott, míg az egyre inkább domináns szerepkörbe kerülő okosórákból több mint 9 százalékkal több fogyott az előző év azonos időszakához képest. Ezzel a teljesítménnyel az órák forgalma már a teljes szektor közel 30 százalékát teszi ki.

Az amerikai piackutató jelentése szerint a beszűkülő kereslet arra kényszeríti majd a vállalatokat, hogy termékeikkel igyekezzenek még jobban megkülönböztetni magukat. A fogyasztók bizalmának elnyeréséhez ezért olyan új hardverekre, szoftverekre és szolgáltatásokra lesz szükség, amelyek "egyszerre lepik meg és gyönyörködtetik" a viselhető eszközök vásárlóit.

Nyertesek és vesztesek

Ahogy a termékkategóriáknál, úgy a gyártók esetében is erősen szórnak a negyedéves teljesítmények. A piacvezető Apple-nek kifejezetten jól sikerült az évkezdet, mivel a zsugorodó piacon elért 6,6 százalékos növekedésével tovább tudta erősíteni pozícióját. A növekedést ráadásul a komolyabb árcédulával ellátott almás órák hozták, míg az AirPods-szállítások a negyedév során stagnáltak.

Az Apple-t üldöző három legerősebb brandre azonban rossz idők járnak. A második Samsung és a negyedik Huawei agyaránt 10 százalék körüli mínuszt volt kénytelen elkönyvelni, míg a képzeletbeli dobogó harmadik fokán elhelyezkedő Xiaomi esetében a bukta megközelítette a 25 százalékot is.

A legnagyobb öt szereplő közé továbbra is befér az Imagine Marketing. A BoAt márkát tulajdonló indiai gyártó annak ellenére tudott növekedni, hogy az egyre komolyabb keresletet vonzó órák területén még csak most kezdi erősíteni portfólióját, amelyben megfizethető, technikailag korrekt eszközök sorakoznak.