Meglepte az IDC kutatóit, hogy milyen gyorsan visszapattant Kína okostelefon-piaca a mélypontról. Ennek ellenére összességében nehéz évre kell készülniük az okostelefon-gyártóknak. Miután mind az IDC, mind a Gartner megfestette a maga gyászkeretes képét a globális okostelefon-piac első negyedévéről, most az IDC arra is kísérletet tett, hogy előrejelezze, mennyi idő kell a szegmensnek arra, hogy kimásszon a gödörből.

Mint az első negyedév...

Az egész évre nagyságrendileg akkora visszaesést vár a kutató cég, mint amit az első negyedévben mért, globálisan 11,9 százalékot (az első negyedév ténye 11,7 százalékos mínusz volt). A gyártók azonban még így is megközelítőleg 1,2 milliárd készüléket fognak eladni ebben az évben. Ez az eredmény úgy fog összejönni, hogy nagy valószínűséggel az első gyenge negyedévet egy katasztrofális negyed követi: a félév összeladási száma akár 18 százalékkal is elmaradhat a tavalyi azonos időszakétól.

Az ok egyszerű: koronavírus-járvány makrogazdasági hatásai a második negyedévre még erősebben hatnak (az első negyedévben a nagyobb felvevő piacok, pl. az Egyesült Államok vagy Nyugat-Európa piacát igazából csak márciustól döntötte le a lábáról a járvány), aminek a hatása a fogyasztói kedvben is megérződik: kevesebbet fognak költeni olyan eszközökre, melyek beszerzése elhalasztható.

Az IDC kutatásvezetője, Sangeetika Srivastava arra hívta fel a figyelmet, hogy ez a válság a kínálati oldalon indult, de igazából a keresleti oldalon teljesedett ki. Egyes országokban iparágak álltak le, egyik napról a másikra tömegessé vált a munkanélküliség. Ez a fogyasztók jelentős részét terelte abba az irányba, hogy csak az alapvető termékekre költsenek.

A jövő évre várt visszapattanás egyik fontos katalizátora az 5G lehet. A kutatásvezető szerint a jövő év második negyedétől várható, hogy az 5G-s készülékek iránti kereslet ismét növekedési pályára állítja a piacot. Az IDC grafikonján ugyanakkor jól látható, hogy a helyzet mennyire bizonytalan: a februári előrejelzés erre az évre nem vagy csak minimális visszaeséssel számolt, és a 2021-re várt növekedés is szerényebb volt. A mostani prognózis sokkal látványosabb növekedést vár, de a globálisan értékesített darabszám csak 2022-re haladja meg a tavalyi mennyiséget.
 

Kína talált magára a leggyorsabban

Bár Kínát sok szempontból rendkívül erősen megviselte a járvány, ott a gazdaság kezd visszatérni a rendes kerékvágásba. Az üzemek többsége visszatért a termelésbe, és az ellátási láncokban keletkezett zavarok is csökkentek, miután a logisztikai terület (szállítmányozás, utazás) korlátozásait enyhítették. Az IDC ott mindössze egy számjegyű visszaesést vár.

Ezzel szemben Európa néhány országát – mindenekelőtt Olaszországot és Spanyolországot –, olyan súlyosan érintette a válság, hogy azok az egész régió teljesítményét lerántják. Az IDC itt egész évre két számjegyű csökkenést jósol. A visszaesés azonban az erőviszonyokon nem változtat, a régió vezető szállítói megtartják piaci részesedésüket, mert a jobb beágyazottságuk révén könnyebben váltottak értékesítési stratégiát, például gyorsabban álltak át az e-kereskedelemi csatornákra.

Összességében nem vonultak el a felhők az okostelefon-piac fölül. Komoly bizonytalanságokat és ingadozásokat fog okozni a gazdasági visszaesés, aminek tényleges mértékét egyelőre nehéz is megbecsülni. Ennek függvénye lesz például az is, hogy a felhasználóknak mennyi pénzük lesz arra, hogy új telefont vegyenek. A kutatócég szerint azonban ezt a bizonytalanságot majd a gyártók például agresszívebben árazott 5G-s készülékekkel ellensúlyozzák.