Valószínűleg az év vége sem hoz jelentősebb változást a magyarországi e-kereskedelmi piacon, amely a várakozások szerint idén annyira csekély mértékű növekedést tud csak felmutatni, hogy az még az infláció ütemét sem éri el. Az idei karácsonyi vásárlási roham ugyanis az áruházak többsége szerint maximum rohamocskára sikeredik.

Legalábbis ez olvasható ki az Olcsóbbat.hu által készített gyorsfelmérés eredményeiből. A kutatás közel száz hazai internetes áruház megkérdezésére épül, ami reprezentatívnak nem tekinthető, de kellően nagy merítés ahhoz, hogy a válaszok alapján megítéljük a jeleng uralkodó hangulatott az online kereskedelemben.

Több a mínusz, mint a plusz

Az ár-összehasonlító portál kutatásról kiadott közleménye szerint a reálbérek idei átmeneti visszaesése, a vásárlók rendelkezésére álló szűkebb források a jelek szerint az év végi időszakban is éreztetik a hatásukat. A karácsonyi időszakban fókuszba kerülő termékeket forgalmazó webáruházak 41 százaléka a tavalyi szezonhoz képest alacsonyabb forgalmat vár – 22 százalékuk szerint a visszaesés meghaladja a 20 százalékot is. Növekedést az e-kereskedelmi cégek 32 százaléka vár, miközben 27 százalék a tavalyi szint ismétlődésére számít.

A visszafogott várakozásokat alátámasztják az online kereskedőknek a Black Friday kapcsán szerzett tapasztalatai is. A teljes megkérdezett kör 45 százaléka szervezett akciót erre az időszakra, és az akciózók több mint kétharmada (69%) számolt be arról, hogy a fekete péntek forgalma alulmúlta előzetes várakozásaikat. A beszámolók 46 százaléka jelzett a tavalyinál kisebb forgalmat, ami azt jelenti, hogy nem csupán az infláció mértékével, hanem azt meghaladó mértékben csökkent reálértékben az online kereskedők árbevétele. A kosárérték a tavalyihoz hasonló szinten állt: a webáruházak 29 százaléka nem tapasztalt változást tavalyhoz képest, ugyanakkor 36 százalékuk növekedésről, 35 százalékuk pedig csökkenésről számolt be. 

A lehetséges okok között a legtöbb válaszadó azt jelölte meg, hogy a lakosság most kevesebb elkölthető pénzzel rendelkezik, de valószerűnek tartják azt a magyarázatot is, hogy a bizonytalan gazdasági helyzetben sokan a kivárást és a tartalékolást helyezték előtérbe.