Alig több mint két évvel azután, hogy összebútorozott a Kika és a Pepco tulajdonosával, az Extreme Digital kivásárolta a cégből a Steinhoff Internationalt – jelentette be mai tájékoztatóján Várkonyi Balázs, a magyar online kereskedő cég résztulajdonos vezérigazgatója.

Gyors megoldás kellett a bizalom megtartására

Mint korábban megírtuk, közel másfél évtizednyi saját lábon állás után 2015 végén jelent meg az első befektető az Extreme Digitalban. A hazai netkereskedelem meghatározó cége akkoriban kötött megállapodást a német eredetű, de ma már dél-afrikai tulajdonban lévő külföldi befektetővel, amely tőkeemeléssel szerzett többségi, 50,8 százalékos részesedést a magyar cégben.

A külföldi tulajdonos azonban néhány hónapja komoly csalási botrányba keveredett, könyvei meghamisításával próbálta meg elfedni pénzügyi problémáit, amit a részvényeit forgalmazó dél-afrikai és német tőzsdék felügyeletei nem fogadtak el.  

A botrány szele elérte a hazai vállalkozást is: mint Várkonyi Balázs fogalmazott a hitelbiztosítók és az üzleti partnerek megijedtek. A vezérigazgató szerint gyors megoldás kellett és ezért kezdeményezték a válást. Az ügylet pénzügyi részleteiről azonban ezúttal sem kívánt beszélni, csupán annyit jegyzett meg, hogy a visszavásárlásnál is a magyar vállalat piaci értéke volt a tárgyalási alap.

Nyitottak az újabb tőkebevonás előtt

Kérdésünkre azt viszont elmondta, hogy a kivásárlás nem jelenti a korábbi közös értékek feladását, így megmaradnak a hazai Kika áruházakkal kötött megállapodások, marad az online bútorértékesítés is.

A 2001-ben létrehozott társaság újból magyar tulajdonba került, a két alapító Várkonyi Balázs és Kelemen Gyula által létesített vagyonkezelő társaság az ED Group Asset Mgt Kft. révén, amiben 50-50 százalékos az alapítók részesedése.

Egyébként néhány évvel ezelőtt egyszer már nyitottak a külföldi tőke felé, akkor hitelmegállapodást kötöttek egy svájci pénzügyi vállalkozással. Az akkor szerzett pénzt a 2008-as válság utáni időszak finanszírozására, illetve régiós terjeszkedésre fordították. A svájci partner azonban nem szerzett tulajdont a cégben, a hitelt visszafizette az Extreme Digital.

A fiaskó ellenére a cég továbbra is nyitott az újabb tőkebevonás előtt. A vezérigazgató szerint a visszavásárlási tranzakció óta már számos megkeresést kaptak. Várkonyi szerint az Extreme Digital pénzügyi helyzete stabil, az idei évre tervezett üzleti terv megvalósításához szükséges források is rendelkezésre állnak.

A régióban is megjelennek fizikai boltokkal

Céljuk, hogy a továbbra is kétszámjegyű növekedés mellett folytassák a nemzetközi terjeszkedésüket. A társaság már hét, zömében régiós országban van jelen, tavaly óta elindult az osztrák webáruházuk is, Romániában pedig már megjelentek a hibrid üzleti modellel, vagyis ott már fizikai bolttal is jelen vannak. Hasonlót terveznek Horvátországban is. A korábbi bejelentésekben hasonló lépésekkel számoltak még Csehországban és Szlovákiában is.

Az Extreme Digital 35 milliárd forint árbevétellel, 19 százalékos növekedéssel zárta a tavalyi évet, a forgalom felét a fizikai, másik felét az online boltok termelték ki. Idéntől tovább módosul az üzleti modell az offline üzletekben azonnali vásárlásra is mód van, mivel hazai tapasztalatok szerint a vásárlók a webes felületeket csak tájékozódásra használják, és nem szeretnek a megrendelésre várni.

A vezérigazgató emlékeztetett a GKI Digital néhány hete publikált adataira, amely szerint Magyarországon tavaly mintegy három millióan vásároltak online. A teljes piac közel 34 millió sikeres rendelést tudhat maga mögött, ami azt jelenti, hogy egy átlagos magyar online vásárló évente mintegy 11 darab rendelést ad fel.

A tavalyi volt az első olyan év a haza online kereskedelemben, amikor az e-kereskedelemben már nem a vásárlók száma, hanem vásárlási gyakoriságuk növekedett. Igazi hungarikum, hogy hazánkban minden harmadik-negyedik rendelést személyes bolti átvétellel kérnek a vásárlók. Ráadásul a forgalom több mint háromnegyede a vegyes modellben működő – vagyis a webáruház mellett a hagyományos üzleteket is fenntartó kereskedőknél realizálódik.