Paródiának szánták, jelentős bevételnövekedést hozott. Nagyjából ennyi a rövid története a Tumblr által tavaly novemberben indított "Fontos Kék Internetes Pipának". A közösségi hálózat ezzel ugyanis csak arra akart rávilágítani, mennyire értelmetlennek találják a Twitteren a friss tulajdonos Elon Musk erőltetésére gyorsan elindított, majd még gyorsabban visszavont, és aztán a tervezettnél nagyobb késéssel újraindított Blue előfizetéses szolgáltatásnak.

A Tumblr egyáltalán nem árult zsákbamacskát: a vicctermék promóciójában ugyanis kifejezetten hangsúlyozták annak feleslegességét. Igaz, csábításként ott volt, hogy a Twitteren megszerezhető egyetlen, felsőbbrendűséget sugárzó kék pipájához képest a Tumblr rögtön kettőt adott. Mindezért pedig nem havonta kellett 8 dollárt adni az érdeklődőknek, hanem letudhatták azt ugyanekkora összeg egyszeri befizetésével. A Tumblr tréfásan még azt is hozzátette, hogy mindez annak akár meg is érheti, aki "fontos személynek szeretne látszani az interneten".

Úgy tűnik, az internet népe szó szerint vette a lapot, pontosabban az értelmetlen terméket. A TechCrunch beszámolója alapján a platform iOS-es alkalmazása a bevezetést követő időszakban 263 ezer dollárt termelt, ami 125 százalékos növekedésnek felel meg. Hogy ebből pontosan mennyi tulajdonítható az aprócska kozmetikai elemeknek, az pontosan nem derül ki, de annyi bizonyos, hogy ekkora lökést pusztán az eddig meglévő fizetős szolgáltatások organikus növekedésével meglehetősen nehéz lett volna elérni. Még úgy sem, hogy - nem kis részben a Twitter viharos időszakának köszönhetően - sokan újra felfedezik a platformot, amely a legutóbbi adatok szerint 135 millió havonta aktív felhasználóval büszkélkedhet. 

A vicceskedés pénzre váltása persze amúgy sem áll olyan távol a cégtől, hiszen korábban abból is jelentős összegeket tudtak összegereblyézni, hogy a felhasználók hajlandóak voltak azért fizetni, hogy egymásnak táncoló rákocskákat küldözgethessenek.

Az eredeti nem megy ilyen jól

Mindeközben a kifigurázás alapját adó Twitter Blue finoman szólva sem rakétázik. Január közepi becslések szerint mindössze nagyjából 180 ezer előfizetőt sikerült eddig összeszedni a cégnek. Ez a hozzávetőleg 400 millió twitterezőhöz képest rendkívül gyenge eredményenek tűnik, ráadásul kiszivárgott belső információk alapján a fizetős tábor növekedése teljesen meg is állt.

A tulajdonos Elon Musknak ugyanakkor láthatóan nem ez a legnagyobb gondja, hiszen legutóbb képes volt egy seregnyi mérnököt hajnalok hajnalán utasítani arra, hogy "javítsák meg" a platform tartalomajánló algoritmusát, mert az amerikai elnök NFL-döntővel kapcsolatos üzenetét lényegesen többen látták, mint az ő hasonló tartalmú (azóta törölt) posztját.