A Google vezérigazgatója tavasszal még azt magyarázta a The Verge műsorában, hogy a webes publikálás egyáltalán nem haldoklik, a vállalat kereső-üzletágának alelnöke pedig az AI Inside podcastban magyarázta, hogy miért virágzik napjainkban az internet. Ehhez képest egy szeptemberben benyújtott bírósági dokumentumban a Google jogászai ténynek nevezik, hogy "a nyílt internet ma már rohamosan hanyatlik" – olvasható a Search Engine Roundtable hét eleji cikkében, amelyben felhívják a figyelmet az ellentmondásra a Google felső vezetőinek korábbi nyilatkozatai és a webes közösség tapasztalatait tükröző megállapítás között.

Ahogy a The Verge friss összeállításában írja, a Google azzal érvelt hirdetéstechnológiai üzletágának kilátásba helyezett feldarabolása ellen, hogy ez károsítaná a reklámbevételektől függő kiadókat, mivel csak felgyorsítaná a nyílt web széthullását. Ahogy a kommentárok is kiemelik, a társaság általában lekicsinyli saját meghatározó szerepét a hagyományos webes ökoszisztémában. Ennek ellenére számos trösztellenes perben kényszerült már védekezésre, esetenként pedig meg is állapították versenyellenes működését a publikus interneten megszerzett, példátlan mértékű ellenőrzés kapcsán. Ide tartozik a vállalat adtech monopóliumának kérdése is, vagy akár azok a keresetek, amelyek kifejezetten az MI-alapú keresés kártékonyságáról és az információs környezet szétveréséről szólnak.

Nehéz elképzelni, hogy jól jönnek ki belőle

A Google a the Verge-nek írt válaszában természetesen megmagyarázza, hogy mit sikerült félreérteni az önkényesen kiragadott mondatokban, elkalandozva a netképes tévék és a retail média irányába is. A helyzet képtelensége azonban elég nyilvánvaló: számos digitális kiadó és weboldal számolt be forgalmának csökkenéséről a Google algoritmusának változásait és az MI-robotok szaporodását követően, ami a megjelenített hirdetések utáni bevételeik elapadásával járt. Közben a Google úgy belevetette magát az MI-versenybe, hogy már a keresési eredmények tetejére helyezett tartalmi összefoglalóval tereli el a felhasználókat a találatok lekattintásától.

Persze maga a Google ezt teljesen másképp látja, és határozottan állítja, hogy változtatásai nyomán éppen hogy az online források és kiadók szélesebb köréhez irányítja a forgalmat. A Futurism gyűjtésében ugyanakkor elérhetők azok a kutatások, amelyek szerint a Google-felhasználók sokkal kisebb valószínűséggel látogatnak el tényleges webhelyekre, amikor rögtön az arcukba tolják az MI-generált összefoglalókat, és a találati listák MI-alapú hekkelése is hozzájárul a keresési eredmények minőségének jelentős romlásához. Ebben a felállásban pedig a Google is érdekes helyzetbe navigálta magát: úgy igyekszik minden termékébe beágyazni a mesterséges intelligenciát, hogy közben éppen a szemétre való MI-tartalmak áradata rombolja le a (részben) általa felépített modern internetet.