A Snapchat közösségi hálózatot üzemeltető Snap jelent az online hirdetési piac nagyobb(acska) szereplői közül elsőként. A cég teljesítményére ezért különösen figyelnek, mivel az a szektor szempontjából általánosságban is iránymutatónak tekinthető. Ha innen nézzük, sok jóra a többieknél sem lehet számítani, mivel a vállalat több szempontból is gyenge eredményeket produkált.

A vállalat magyar idő szerint csütörtök este tette közzé harmadik negyedéves számait. Ezekből kiderült, hogy a bevételek mindössze 6 százalékkal haladták meg a tavaly ilyenkor elért forgalmat. Az 1,13 milliárd dolláros eredmény ugyan egy paraszthajszállal meghaladja a Wall Street előzetes várakozásait (utóbbi 1,12 milliárd volt), ám ilyen lassú negyedéves növekedést még nem produkált a Snap azóta, hogy 2019-ben tőzsdére lépett. 

A képet az sem festi rózsásabbra, hogy ezzel párhuzamosan a nettó veszteség 359 millió dollárra rúg, ami sokszorosa az egy évvel korábban összehozott 72 milliós buktának. A tetemes mínuszt leginkább a költségek elszaladása okozta: a vállalat ugyanis 25 százalékkal költött többet az elmúlt három hónapban, mint 2021 hasonló időszakában.

Talán az egyetlen pozitív elemét a jelentésnek a napi aktív felhasználói tábor bővülése jelenti. Ezekből a felhasználókból immár 363 milliót tud felmutatni a közösségi platform, ami 19 százalékos éves bővülésnek felel meg. Piaci elemzők egyébként itt is valamivel szerényebb számot, 358 milliót vetítettek előre.

A potenciális bevételi forrásként funkcionáló felhasználói tábor bővülése azonban nem hatotta meg az aktuális problémákra koncentráló befektetőket. A Snap részvényei a jelentés nyilvánosságra kerülését követően nagyjából 27 százalékot estek a zárás utáni kereskedésben. Pedig a vállalat papírjai eddig sem teljesítettek túl jól idén: január óta értékük háromnegyede vált semmivé.

Nem megy a szekér

A Snap problémái azt követően váltak nyilvánvalóvá, hogy az Apple szigorított feltételein, és bevezette az App Tracking Trancparency (ATT) rendszert. Ennek lényege, hogy az almás mobil eszközökre fejlesztőknek csak akkor engedélyezett a felhasználók digitális nyomkövetése, amennyiben utóbbiak arra kifejezetten engedélyt adnak. Mindez természetesen nagyon nem tett jót az online hirdetési platformokat üzemeltető cégeknek.

A Snap ráadásul nem csak azért van rendkívül nehéz helyzetben, mert szinte kizárólag reklámelhelyezésből származik a bevétele. A probléma másik oldalát az általánosan rossz világgazdasági környezet adja. Recessziós félelemek közepette a hirdetők ugyanis hajlamosak a kisebb szereplőknél tervezett kampányokat lehúzni, miközben például a Meta és a Google felületein továbbra is jelen vannak.

Hogy mindez ne legyen elég, ott van még a Snapchat riválisainak előretörése is. A kínai TikTok nem csak a Facebooktól, de a kisebb közösségi platformoktól is elrabolja a figyelmet, és ezen keresztül a hirdetői forrásokat. Egy idei amerikai felmérés például arra jutott, hogy az ottani fiatalok legnépszerűbb közösségi alkalmazása a TikTok, miközben ezt a pozíciót a Snapchat 2016-tól töretlenül őrizte.

Mindent összevetve így már több mint érthető, hogy a még mindig csak 32 éves alapító-vezérigazgató Even Spiegel nyár végén masszív, a dolgozók 20 százalékát érintő leépítést volt kényetelen bejelenteni. Ám az is lehet, hogy ez sem lesz elég a szekér egyenesbe fordításához.