A fizikai boltok tulajdonosai régóta szenvednek az internet hozta szabadságtól. A vásárlók egyre kényelmesebbek, ráadásul az online áruházak a kisebb költségek miatt sokkal kedvezőbb áron kínálhatják a termékeket. Az információtechnológia fejlődése alaposan megtépázta az egyik nagy multú játékáruházláncot is, a Toys "R" Us négy éve képtelen profitot termelni, néhány hete pedig csődvédelem alá menekült, hogy rendezni tudja sorait.

Mindenütt jó, de legjobb a játékboltban?

A válságból való kilábalás egyik lehetséges eszköze lehet a cég frissen bejelentett kezdeményezése, miszerint üzleteiben kiterjesztett valósággal operáló mobil alkalmazással szórakozhatnak a vásárlók, pontosabban a pénztárcát hordozó szülőkkel betérő gyerekek.

A mobil játékot a boltokban elhelyezett csillagokat megkeresve lehet aktiválni, és többek között kosárlabdázni lehet vele akár egymás ellen is. Az appot használókat a cég kabalaállata, Geoffrey, a zsiráf instruálja és kalauzolja, akit egyébként digitális plüssállat formában "haza is vihetnek" a gyerekek.
 

Az Egyesült Államokban hetven éve alapított Toys "R" Us nagyágrendileg 800 boltot üzemeltet Észak-Amerikában, és kábé ugyanennyit világszerte. A hírek szerint első körben 23 amerikai üzletben indul be a virtuális szórakoztatás, de pár héten belül országos lefedettséget ígérnek.

Ennyi kevés lesz

Az ifjú vásárlók helyhez kötött elkápráztatása mögött egészen egyértelmű üzleti cél rajzolódik ki. Ha a gyerekeknek bejön ez a fajta élmény, akkor erős nyomásgyakorlást képesek otthon kifejteni, ami újbóli látogatásban és minden bizonnyal újabb vásárlásban csúcsosodik ki.

Az ötlet azonban önmagában valószínűleg édeskevés lesz, hiszen a technológia fejlődése így is a fizikai boltok ellen dolgozik. A vásárlók egyre kényelmesebbé válnak, miközben a webshopok egyre gyorsabb és olcsóbb, nem ritkán ingyenes kiszállítási módokkal kényeztetik el őket. Csak azért, mert a csemete rágja a fülét a szülőnek, még nem biztos, hogy az sietve cipőt és kabátot húz, inkább leszereli egy otthonról is beszerezhető valamivel.

Szintén kérdéses, hogy magukat a gyerekeket mennyire érdekli majd az alkalmazás, hiszen a mobiltelefonnal a kezében született korosztály bőven találhat magának ilyen szűk korlátokkal nem rendelkező, de legalább ennyire szórakoztató játékot.