Mivel a Netflix jelszómegosztás ellen indított kemény kampánya üzletileg bejött, az nem is igazán volt kérdés, hogy a riválisok ugyancsak megpróbálkoznak ezzel. A Disney+ (mintegy bemelegítésként) tavaly már elkezdte puhítani kanadai felhasználóit, a héten viszont már a forgalom szempontjából kulcsfontosságú hazai piacán is postázta az első figyelmeztető leveleket. Ha a Netflix intézkedései adják a mintát, akkor ez a pont tekinthető a vég kezdetének, azaz a szigorítások általános bevezetésének.

Meglepetés helyett

A Disney+ január végén módosított új szabályzata immár kötelező érvényű az új amerikai belépőkre, a korábbi ügyfeleknek pedig bő egy hónapjuk van még a helyzet elfogadására. Ennek értelmében a szolgáltató ellenőrízheti, hogy a szabályoknak megfelelően csak egy háztartásban használnak-e egy adott kódot. Hogy ez pontosan miként történik, annak technikai részleteivel egyelőre nem árult el sokat a streaming piacon a Netflixszel konkuráló cég. (Érdekes egybeesés, hogy az USA piacán szintén jelentős tényezőnek számító Hulu ugyancsak a napokban jelentett be szigorítást a témában, és esetükben ugyancsak március 14-ét adták meg a korlátozások éles startjaként.)

Ezek a fejlemények természetesen nem tekinthetők váratlannak. Már csak azért sem, mert a Disney vezetősége egy tavaly augusztusi negyedéves jelentés kapcsán már megerősítette, hogy "aktívan vizsgálja a fiókmegosztás kezelésének lehetőségeit". Ami szabad fordításban egyenértékű azzal, hogy a cég ugyanazt igyekszik végrehajtani, amit a Netflix idén áprilisban egy meglehetősen bátornak tekinthető kampánnyal már meglépett.

A Disney vezérigazgatójának tavaly nyári nyilatkozata szerint a Disney+-ra előfizetők "jelentős része" osztja meg jelszavát másokkal szabályellenes módon, aminek a közeljöben történő kezelése "valódi prioritás" a menedzsment számára. Bob Iger akkor azt is közölte, hogy az illegális megosztás visszaszorítására tett intézkedések között valószínűleg egyaránt lesznek technikai megoldások, valamint a szolgáltatás általános szerződési feltételeinek frissítése, pontosítása is terítéken van. Mindezt egyébként kicsiben már Kanadában tavaly ősszel kipróbálta a vállalat, így most az ottani tapasztalatokkal felvértezve veszi kezdetét a "keménykedés" a legfontosabb piacnak számító USA-ban.

Itthon is jöhet a szigor

A fejlemények a Magyarországra 2022 közepén érkező Disney+ hazai előfizetőinek is érdekesek lehetnek, mivel a Netflix a globális szigorítások bevezetéséig teljesen hasonló utat járt be. Elsőként néhány kisebb országban tesztelte a reakciókat, majd az USA-ban élesítette a rendszert, amit végül általánosan kiterjesztett a világ szinte összes régiójára.