A visegrádi négyek e-kereskedelmét vizsgálta egyik legfrissebb kutatásában a Gemius. A nemzetközi piackutató cég nyár végi felmérésében annak járt utána, hogy mennyien látogatják az e-boltokat, online aukciós oldalakat, ár-összehasonlító honlapokat, csoportos vásárlási oldalakat Magyarországon, Lengyelországban, Csehországban és Szlovákiában.

Magyarország a visegrádi végeken

Az összehasonlításból kiderült, hogy az e-kereskedelem iránt a visegrádi országok közül Lengyelországban a legnagyobb az érdeklődés. Az ottani netezők több mint 80 százaléka látogatott már el valamilyen online kereskedelmi weboldalra. Magyarországon viszont ez csak a netezők mintegy 40 százalékára igaz. Ezzel az eredménnyel a négyek listáján az utolsó helyen vagyunk.

"Igencsak eltérőek az internetezési szokások az egyes országokban, így noha a kereskedelmi célú weboldalak látogatottsága is fontos mutató, de nem feltétlenül egyezik meg az adott ország tényleges e-kereskedelmével" – mondta el a Bitportnak Kis Gergely, az internetes kereskedelmet hamarosan régió szinten is mélyebben monitorozó eNET partnere. A látogatottságot tekintve a vizsgált országok közötti eltéréseket saját eddigi felméréseik is visszaigazolják. A visegrádi országok közül az internetes vásárlás Lengyelország mellett Csehországban is jóval népszerűbb, mint nálunk. Ugyanakkor a térségben mindenhol jelentősen bővül a vásárlói kör, illetve a vásárlások volumene. A csehországi kiskereskedelmi forgalom az előzetes becslések alapján megközelítőleg két-háromszorosa lehet a magyarországinak. Itthon az eNET 2013-ra 208 milliárd forintra becsüli a webes kiskereskedelmi forgalmat – mondta lapunknak a kutató.

Robbanás előtt a régiós e-kereskedelem

A Magyarország helyzetével kapcsolatos okokat Németh Norbert, a Tchibo e-commerce üzletágának vezetője, részben azzal magyarázza, hogy hazánkban később indult be az e-kereskedelem, mint a másik három visegrádi országban. "Elég, ha magunkra gondolunk, a Tchibo webáruháza hazánkban a legfiatalabb a többi Tchibo országhoz képest. Emellett elmondható Lengyelország a nagy mérete miatt vonzó a nagy szereplők, páldául az Amazon, a Zalando vagy a Groupon számára, amelyek egyelőre nincsenek jelen nálunk. Csehországban nagyjából tízszer, Szlovákiában pedig kétszer annyi a webáruház van, mint Magyarországon. Egész Kelet-Európára igaz, hogy az e-kereskedelem robbanás előtt áll, mert a sok esetben most még nézelődő internetezők egyre nagyobb számban válnak vásárlóvá" – fűzte hozzá Németh.

A napokban nyilvánosságra került Gemius elemzés kitért a korcsoportok szerinti megoszlásra is. Ennek alapján kiderül, hogy Csehországban és Szlovákiában, a webshoppingolok negyede a legfiatalabb, 12-24 éves korosztályból kerül ki. A felmérésből az is kiderült, hogy az idősebb 55 év feletti korosztály körében Magyarországon a legnépszerűbb webes kirakatnézegetés, az itteni netezők 16 százaléka tartozik ebbe a korcsoportba.