Az Egyesült Államokban tavaly 13 milliárd dollárnyi vásárlást bonyolítottak valamilyen mobilfizetési megoldáson keresztül. Várhatóan Európa és Észak-Amerika lesznek a mobilfizetés nagyhatalmai a következő években. 2015-re a tranzakciók 75 százalékát bonyolítják majd a két földrész lakosai, és 2017-re akár 90 milliárd dollárnyi forgalmat is elérheti a mobilfizetés.

A Mfor Mobile felmérése szerint Európában az NFC (érintés nélküli fizetés), az SMS-ben történő fizetés, a mobiltárca és a számlabefizetés mellett a legnagyobb igény a több megoldást is kombináló komplex applikációkra van. Egyre több szakértő látja úgy, hogy az NFC helyett az ilyen jóval olcsóbb komplex telefonalkalmazások jelenthetik a jövőt a mobilfizetésben. Érthető okokból a kombinált megoldásokra koncentráló Cellum szakértői is úgy vélik, hogy az NFC módszer beruházás-igénye jelentősen gátat jelenthet a technológia gyors elterjedésének. A kételyeit fogalmazta meg tavaly a  Fierce Wireless Europe is, amley egyik elemzésében épp az NFC terjedésének megtörő lendületéről számolt be. Elemzésük szerint a terjedés egyik fő oka, hogy alacsony – ráadásul lassan bővül – az NFC-képes mobilok penetrációja.



Komplex megoldást kínáló appok ■ A Cellum forgatókönyve szerint ezek a körülmények olyan komplexebb mobilfizetési megoldást kínáló okostelefon applikációk felé terelheti a piacot, mint amilyen a Cellum által fejlesztett technológiával működő MasterCard Mobile. Ez az alkalmazás, melyet eddig több mint 80 ezeren töltöttek le, használható például számlabefizetésre, telefon- és taxikártya feltöltésre, webes vásárlása vagy éppen QR kód szkennelésével fizetésre, adományozásra. Bár vannak biztonsági kételyek az alkalmazással kapcsolatban, a MasterCard Mobile több mint egy éves itthoni története alatt egyetlen bankkártya-visszaélés vagy adatlopás sem történt.

A Cellum mobilfizetési piacról tartott háttérbeszélgetésén Kóka János, a cég vezérigazgatója elmondta, hogy már tárgyalnak két jelentős bankkal is, melyek hamarosan szintén a Cellum stratégiai partnerei sorába lépnek.



Az USA-ban erős az m-commerce-vonal ■ Nem meglepő módon a legnagyobb vásárlási volument az USA-ban a webshopos vagy egy kereskedő saját telefonalkalmazásán keresztül végzett vásárlások érték el: 11 és fél milliárd dollárnyi forgalmat bonyolítottak így. A Forrester Research cég előrejelzései szerint ez az összeg a következő évben 50 százalékkal is nőhet, de utána is legalább 30 százalékos növekedést jósolnak évente. Inotay Balázs, a Cellum stratégiai igazgatója szerint a telefonalkalmazáson keresztüli vásárlás egyszerűségét nagyon könnyű megszokni – ahogy fogalmazott: ez a módszer kiszabadítja az e-kereskedelmet az internet fogságából. (A webshopos vásárlás akkor válik mobilfizetéssé, ha a mobilunkon lévő alkalmazáson keresztül bonyolítjuk a tranzakciót – ami akár úgy is megvalósulhat, hogy nem is online felületen választjuk ki a megvásárolt árut, hanem például egy reklámújságból, a termék mellett elhelyezett QR kód beolvasásával.)

Ráadásul a kereskedőknek is óriási lehetőségeket nyújt az applikációs fizetési módszer, például a személyre szabott marketingre, hűségporgramok és kuponok alkalmazására. Jó példával jár elöl a Starbucks, amely két év alatt több mint 100 millió tranzakciót bonyolítottak le mobil alkalmazásán keresztül (átlagosan heti 2 millió tranzakció több mint 3 milliárd dollár értékben). A felhasználó kiválasztja a telefonján lévő alkalmazásban a megfelelő kupont, néhány gombnyomással kifizeti és az így megkapott QR kódot bemutatja a kasszánál egy készülék szkenneli a telefon képernyőjét és máris elvihető a kiválasztott kávé.


Helyben fizetek – mobillal ■ A helyben történő mobilos vásárlások egyelőre közel sem olyan népszerűek, mint az e-kereskedelemben. Az Egyesült Államokban tavaly 550 millió dollár forgalmat bonyolítottak így a kereskedők. A két meghatározó technológia az NFC és a QR kóddal történő fizetés. Mindkét technológia már hazánkban is elérhető. A QR kóddal a Cellum technológiáját használó a MasterCard Mobile alkalmazáson keresztül fizethetünk például a RádióTele 5 taxikban, míg a MasterCard tavaly vezette be az NFC-re lehetőséget adó matricákat és bankkártyákat.

A Forrester Research úgy véli, hogy a boltban történő mobilfizetések értéke jövőre akár meg is duplázódhat, és átlagosan évi 50 százalékost növekedést jósolnak a következő 4-5 évre – az Egyesült Államokban. Inotay szerint ez lesz a trend az európai piacokon is, bár a várható volumen kisebb. Egyébiránt az NFC nehezebb helyzetben van, mint az app-alapú megoldások. Kell hozzá ugyanis a vásárló oldalán (NFC-képes mobil) és a kereskedő oldalán is beruházás – ráadásul egyik sem olcsó.