A Facebook a legutóbbi negyedévére is impresszív számokat jelentett, ám a részvények árfolyama annak ellenére zuhanni kezdett, hogy a cég minden szempontból túlteljesítette az előzetes várakozásokat. Ennek egyik oka a negyedik negyedéves prognózis, amely a korábbiaknál szerényebb – bár még mindig gyors ütemű – növekedésről szól. Másfelől ott van a közeljövőben tervezett költekezés, amely elvileg a Facebook hosszú távú sikerességének ágyazna meg, de a 2015-ös profitot minden bizonnyal elapasztja.

Mindenki nyugodjon le

Bár a befektetők legnagyobb részét csak a Facebook aktuális nyereségessége érdekli, a vállalat rendelkezik néhány olyan mutatóval, amelyet a hosszabb távon gondolkodó részvényesek vastapssal jutalmaznak. Ezek közül az egyik a folyamatosan növekvő forgalom szerkezete: a mostani 3,2 milliárdos bevétel és 800 milliós nyereség nagyobbik részét már a mobil hirdetések adták, több mint 120 százalékos növekedést mutatva 2013 harmadik negyedévéhez képest. Ez a rohamosan gyarapodó szegmens felelős az elmúlt hat pénzügyi negyedév bevételnövekedésének 90 százalékáért, és jelenleg a teljes forgalom 61 százalékát, míg a hirdetési árbevétel 66 százalékát adja.

Mindezzel kapcsolatban érdemes megemlíteni a Facebook részesedését a közösségimédia-hivatkozásokon keresztül érkező látogatásokban, amelyet a weblapok világszerte elkönyvelhetnek. A Shareaholic 200 ezer oldal vizsgálata után megállapította, hogy idén szeptemberben az ilyen típusú forgalom negyede-ötöde – több mint 22 százaléka – már a Facebookról jött. Ráadásul nem csak a legnagyobb, hanem a leggyorsabban növekvő forrásról van szó: a Facebook tavaly szeptember óta 115 százalékos növekedést könyvelhetett el ezen a területen.

Összehasonlításképpen, a Twitter részesedése például 1,2 százalékról 0,9 százalékra csökkent az elmúlt évben, a Google Plus és a YouTube pedig együttesen is éppen hogy csak megugrotta az egy százalékot. A Facebook mögött egyébként a Pinterest 5,5 százalékkal a második legjelentősebb forgalmi forrás, amely azonban még messze van attól, hogy kialakítson egy hasonlóan jól jövedelmező üzleti modellt.