A Facebook nem véletlenül lett a világ egyik legnagyobb vállalkozása. Különösen hajthatatlan, ha a pénztárcáját illető kérdésekről van szó. (Néhány év alatt például a nulla közelébe gyalulta a cégek, szervezetek organikus, azaz nem fizetett megnyilvánulásainak elérését.) A héten kiderült, hogy a kiadóknak rendkívül nagy fejfájást okozó adblockerek sem állhatnak a közösségi pénznyomda útjába.

Hasztalan blokkolási kísérlet

A tegnap kiadott hivatalos tájékoztatás szerint több fontos, a hirdetéseket érintő változás lép életbe azonnali hatállyal. Ennek legfontosabb eleme, hogy hiába van a felhasználó gépén reklámok szűrését végző program, a Facebookot böngészve így is megjelennek majd a hirdetések. Ez csak a desktopos környezetre igaz, de mivel mobilon a rendkívül "jól védhető" dedikált alkalmazást használják az emberek, ott különösebb kár eddig sem érte a céget. Arról nem szól a fáma, hogy milyen módszerrel sikerült ezt elérni.

Ezzel párhuzamosan, mintegy ellentételezésként a facebookozók sokkal összetettebb és könnyebben átlátható felületet kapnak a hirdetési preferenciáik finomhangolására. Az ad preferences oldalon mindenki személyre szabhatja, milyen típusú, témájú reklámokkal szeretne találkozni, sőt akár cégekre lebontva is felállíthatja a maga Köszönöm, de ezt nem! típusú listáját.

A Facebookon nem lesz ingyen ebéd

Az adblockerek utóbbi időben tapasztalható nagy fokú elterjedése nagyon káros hatással van az online tartalmak előállítóira. Ezek a kiegészítő programok az oldalakon megjelenő reklámok jó részét képesek érzékelni és megakadályozni azok betöltését. Ami örömteli a felhasználóknak, az akár egy halálos ítélettel is felérhet bizonyos vállalkozások számára, hiszen a költségeket eddig sem a fizetni semmiért nem hajlandó olvasóktól, hanem a hirdetésekből fedezték. Ha nincs hirdetés, akkor nincs pénz, és egy idő után tartalom sem.

Bizonyos adblockerek egy etikailag meglehetősen megkérdőjelezhető mentőövet is biztosítanak, miszerint a nekik külön fizető kiadók hirdetéseit hajlandók átengedni. A Facebook természetesen nem volt hajlandó behódolni ennek a zsarolásnak, és a fenti ellenlépéseket megtéve orvosolta a számára is egyre kellemetlenebbé váló trendet. Aki tehát igénybe akarja venni a közösségi hálózatot, annak bizony fizetni kell, azaz kénytelen lesz elviselni, hogy hírfolyamában szponzorált anyagok is beférkőznek. Legalábbis addig, amíg a másik oldalon rá nem jönnek, miként lehet kijátszani az új rendszert.