A sorozatszerűen közétett, a csatornákra való feliratkozásra is lehetőséget teremtő hanganyagok (esetenként videók) népszerűsége folyamatosan emelkedik az elmúlt bő tizenöt évben, de csak az utóbbi időben váltak valóban meghatározóvá. Idő kérdése volt, hogy a hirdetők mikor fedezik fel maguknak a podcastokat, amelyeket ma már egyértelműen a tömegmédia alternatívájaként tartanak számon.

A műfajról ugyanis mára kiderült, hogy a reklámozók szemében igen vonzó célcsoporthoz biztosítanak elérést. A felmérések szerint nem csak aránylag fiatal, képzett és magasabb jövedelmű felhasználókról van szó, de a rájuk jellemző bizalmi érték (trust score) is igen kedvező, ha valamilyen konkrét rendszerben próbáljuk egymáshoz hasonlítani az egyes csatornák megítélését a fogyasztók szemében.

Ideális terep az üzenetek újragondolására

A podcastok ennek megfelelően kifejezetten alkalmasak a hirdetők, különösen a kisebb márkák számára, hogy elérést nyújtsanak valamilyen jól meghatározott célcsoporthoz. A statisztikák alapján ez a felismerés a médiavásárlók körében is megszületett, amit jól mutatnak a PwC és az Interactive Advertising Bureau legutóbbi adatai az ilyen irányú költések alakulásáról a meghatározó észak-amerikai piacon.

Ezek a bevételek a kutatás szerint 2015 és 2018 között megduplázódtak, jövőre pedig már az 1 milliárd dolláros nagyságrendet is elérik majd, ami azt jelentené, hogy 2015 és 2021 között a jól menő podcastok hirdetési bevétele a tízszeresére növekedett. Eleve több vállalkozás számol be róla,hogy a podcastokon keresztül is termel hirdetési bevételt, ami ráadásul a legutóbb már 50 százalék fölötti éves növekedést mutatott.
 

Az IAB és a PwC adatai a Statista grafikáján (forrás: statista.com)

Ez a bővülés a becslések szerint valamelyest lassul a következő időszakban, de még az idén is bőben 40 százalék fölött lehet. Termsézetesen a világjárvány erre a piacra is látványos hatással van: bár az ember azt gondolhatná, hogy a korlátozások nyomán a podcastok forgalma is megugrott, ennek éppen az ellenkezője igaz, ahogy a felhasználók újfajta digitális csatornákat illesztgetnek be a napi rutinjukba.

A kifejezetten a podcastokhoz alkalmazott analitikával foglalkozó Chartable adatai alapján például február és március vége között 10 százalékkal esett vissza a podcastok összes letöltése. Ez akkor is jelent valamit, ha egy opt-in szolgáltatásról van szó, másrészt egy maréknyi nagy szolgáltató pont a podcastok népszerűségének emelkedéséről számolt be, a hirdetési költések pedig esősorban a közvetlen válaszadásra ösztönző reklámok területén fagytak be.

Ezek amúgy is nagyjából 50 százalék körüli részesedést vittek a podcastok hirdetési bevételei között, szemben a márkaépítő kampányokkal (brand advertising) vagy a márkákhoz kapcsolódó tartalmakkal (branded content). Az átmeneti visszaesésből azonban sokak szerint éppen a podcastok (és a videós csatornák) fognak jól kijönni, mert pont ezek azok a médiumok, amelyeken keresztül a brandek villámgyorsan átalakíthatják az üzeneteiket.