Meglehetősen ügyes húzás a Toys "R" Us márkát birtokló WHP Global részéről, hogy az egykor az USA-ban hatalmas áruházlánccal rendelkező játékkereskedő cég brandjét az OpenAI februárban debütáló videógeneráló modelljével, a Sora bevonásával igyekszik "eladni". A szöveges utasításból maximum egyperces kisfilmeket szállító algoritmus ugyanis meglévő hibái ellenére is nagyon nagy figyelmet kapott.

A héten kiadott sajtóanyag szerint ez az első olyan márkaépítésre szánt reklámanyag, amelyet "szinte teljesen" a Sora készített (a kitétel fontos elem, amit nem mindig sikerül egyértelműen jelezni). A modell által megalkotott nyersanyagot pedig a Native Foreign kreatív ügynökség munkatársai csiszolták végső formájába.
 

A kisfilm a márka eredettörténetét meséli el, ahogy az alapító Charles Lazarus fiatalon szó szerint megálmodja azt, amiből végül a játékáruházlánc és ismert kabalafigurája, Geoffrey zsiráf lett. A videó első vetítésre teljesen kompaktnak tűnhet, amit segít az is, hogy egy része álomszerű (rosszindulatú kommentárok szerint kábítószeres szinezetű), ahol nem feltétlenül kell számon kérni a realitást. Ettől függetlenül a lejátszást megállítva sorra szúrhatók ki a generatív algoritmusokra jellemző következetlenségek és hibák, mint amilyen például ez is:
 

Formabontó bicikliterv a Sora műhelyéből

A filmen dolgozó kreatív stáb a maga részéről a folyamat gyorsaságát emelte ki, amit ezek szerint nagyon nem is akartak lelassítani azzal, hogy kijavítják a fentebb látható és egyéb következetlenségeket. Valamit a fények és hangeffektusok mellett azért bizonyosan módosítottak. A jelenet elején látható kerékpárbolt már szerepelt a Sora februári demóanyagai között is, de ott még az üzlet felett egy hibás felirat volt, ami a brandvideóban viszont már javítva jelenik meg.

Mindegy, csak beszéljenek róla

Az egyébként a kiadott sajtóközleményből nem világos, hogy a Cannes-ban zajló kreatív fesztiválon reklámszakembereknek bemutatott, illetve a cég honlapján közzétett kisfilmet egy bővebb reklámkampány keretében máshol is szeretnék-e megfuttatni. Az biztos, hogy a Sora említésére sok orgánum ráharap, ingyen reklámot biztosítva a témának. Mint ahogy tettük mi is...

_{(Illusztráció: Toys "R" Us)}