A cég London számos pontján vásárolt hirdetési felületet magának, hogy saját termékeit propagálja. A csavar a történetben az, hogy mindez nem egy szimpla kampány, hanem egy kísérlet arra, miként vegyíthető a neten már bizonyított hirdetéskiszolgáló rendszer a képernyőkön túli (való) világgal.

Saját magukon kísérleteznek

A projekt keretében novemberig több forgalmas csomóponton megjelennek a Google különböző szolgáltatásainak (pl. YouTube, keresés stb.) hirdetései, ám azok nem előre meghatározott időszakokban kerülnek a digitális kijelzőkre, hanem egy többtényezős algoritmus alapján. A hirdetések rotációját ugyanis az online reklámok elosztására használt DoubleClick felügyeli. A hirdetések napszaktól, az időjárási helyzettől, sőt akár egy sportesemény eredményétől függően is változhatnak.

A teszt egyelőre valóban nem több egy próbálkozásnál, tehát az a veszély nem fenyegeti a külterületi reklámpiac szereplőit, hogy máról holnapra megkapják riválisnak a világ hirdetési tortájának legjelentősebb "részvényesét". Arra viszont ez a hír is rávilágít, hogy az autóiparhoz hasonlóan más, az internettől távolabb eső területeken is számolni lehet majd az egykor csak keresőóriásként emlegetett, ám ma már oktopuszként nyújtózkodó "szörny" felbukkanására.

Nem egyszerű történet

Nem a Google az első cég, amelyik ilyesmivel próbálkozik, de az biztos, hogy a vállalat mérete és a későbbiekben bevethető erőforrások miatt ez a kísérlet kiemelkedik a kisebb vállalkozások által forszírozott megoldások közül. Még egy olyan óriás számára, mint amilyen a Google, sem triviális azonban, hogy is lehetne optimálisan vegyítni a technológiát a hagyományos helyszíni plakátok adta lehetőségekkel.

Csak a most futó kampányhoz számos partnert, külső támogatót (technológiai platformszolgáltatót, média- és kreatív ügynökségeket) kellett összehangolt munkára fogni. A DoubleClick rendszer egyik vezetője szerint ugyan triviálisnak tűnik a két terület összeboronálása, ám a már futó kampány több helyen is rávilágított arra, mennyire távol áll az előbbi kijelentés a valóságtól. Már csak azért is koncepciómodell státuszban marad a cégnél ez a kísérlet, mert alapvető fejlesztésekre van szükség, mielőtt mindez piacképes megoldássá állhat össze – nyilatkozta a Google szakembere.