A Microsoft már a jövő héten kivonja a Twittert a Microsoft Advertising online hirdetési platform alól. A szolgáltatás hivatalos oldalán közzétett figyelmeztetés és az ügyfeleknek küldött tájákoztatás alapján április 25-től a többplatformos intelligens kampányok nem támogatják többé a közösségi csatornát, ami azt jelenti, hogy nem biztosít hozzáférést a Twitter-fiókokhoz saját Digital Marketing Center kezelőfelületén keresztül, nem teszi lehetővé piszkozatok vagy tweetek létrehozását és kezelését, nem listázza a korábbi bejegyzéseket és azok forgalmát, illetve a tweetek ütemezésére sem ad lehetőséget.

A bejelentésre mindössze egy nappal azután került sor, hogy a Twitter tulajdonosa, Elon Musk egy marketinges konferencián próbálta visszacsábítani a nagy márkákat a platformra, amely a hírek szerint legnagyobb hirdetőinek a felét is elveszíthette, mióta az üzletember átvette a cég irányítását. A Mashable riportja szerint a Microsoft tavaly több mint 12 milliárd dolláros bevételt szerzett a hirdetési platformján keresztül futtatott digitális hirdetésekből, ahol a többplatformos közösségimédia-kezelés az egyik legfontosabb funkció. A társaság a lap megkeresésére egyelőre nem kívánta kommentálni a döntését.

Ez valószínűleg nem volt betervezve

A Twitter-integráció megszüntetésének közvetlen előzménye, hogy az oldalon a tervek szerint április 29-én teljesen átállnak az új, fizetős Twitter API előfizetésekre. A vállalati csomagok induló költsége ezek szerint havi 42 ezer dollár lesz, ami sok független fejlesztőnél jelentette a Twitter-alapú alkalmazások bezárását. Azonban a nagyobb társaságok közül sem a Microsoft volt az egyetlen, amely úgy döntött, hogy nem kér a dologból: az online ügyfélszolgálati területen meghatározó Intercom vagy az amerikai National Weather Service (NWS) is elengedte a Twitter API-hoz való hozzáférését.

A Twitter új árazása egyébként forgalmi vagy bevételi szempontból is meglehetős értetlenséget szült, és ahogy a Mashable megjegyzi, sokan jutottak vele kapcsolatban arra az üzleti döntésre, mint a svéd közszolgálati Sveriges Radio. A műsorszolgáltató nemrég közölte, hogy megszünteti aktív jelenlétét a Twitteren, mert a platform egyrészt folyamatosan változik, másrészt egyre kevésbé fontos a média és közönsége számára. A Microsoft kiszállása ennél nyilván sokkal nagyobb veszteség (valahol egyenesen úgy fogalmaznak, hogy a Microsoft "pofán rúgta a Twittert"), Elon Musk pedig már perrel fenyegeti az utóbbi időben fő ellenségévé előléptetett szoftvercéget, amiért szerinte illegálisan használta a Twitter adatbázisát.