A L'Oreal a Facebookkal közösen tervezi az olyan virtuális tesztek megjelentetését, amelyek lehetővé teszik a reménybeli vásárlóknak, hogy a saját arcukról készített képeken a kiterjesztett valóságban (AR) próbálják ki a cég termékeit. A hasonló technológiák fejlesztésébe a nagy szépségipari cégek vagy a divatláncok is két kézzel tolják a pénzt, miután a szelfik vagy az új kategóriaként megjelenő "beauty bloggerek" az online térbe vitték az iparágat. A mostani bejelentés érdekessége, hogy ismét előrevetíti a közösségi platformokon az AR alapú hirdetések bevezetését, nem feltétlenül csak ezen a területen.

A francia vállalat még márciusban vásárolta fel a kanadai AR- és MI-fejlesztő ModiFace-t, amely most a Facebookkal közösen dolgozik a L'Oreal márkáinak ilyen irányú kiszolgálásán. Ez a közlemények szerint a rúzsok vagy szemfestékek felpakolását, a szemöldökvonalak változtatgatását vagy akár az alapozók tónusának lefuttatását teszi majd lehetővé a felhasználók fényképein. A modulban első körben a L'Oreal NYX brandje jelenik meg, ezt pedig sorban több mint harminc nemzetközi márka is követheti majd.

A L'Oreal márciusi közleménye szerint a ModiFace olyan 3D virtuális sminktechnológiái, illetve szín- és bőrdiagnosztikai szolgáltatásai az arc jellemzőinek és színének lekövetésén alapulnak, és a legtöbb meghatározó kozmetikai márka alkalmazta őket. A tizenegy éve Torontóban működő vállalkozás a L'Oreal digitális szolgáltatásokat tervező és fejlesztő hálózatának tagjaként működik.

Az Instagram után Kína következik

A L'Oreal szerint eddig is tapasztalható volt, hogy amelyik online felületen lehetőséget biztosítottak valamilyen virtuális tesztre, ott a konverziós arányok jelentősen megnövekedtek. Most fordítanának egyet a dolgon, és más oldalakon (ebben az esetben a Facebook által kezelt Instagramon) adnának lehetőséget a próbálgatásra, ahonnan aztán magukhoz irányítanák a vásárolni szándékozó felhasználókat. A L'Oreal összes eladásának tavaly már közel 10 százalékát adták az elektronikus csatornák, szemben a tavaly előtti 5 százalékkal.

Bár a kiterjesztett valóságot alkalmazó hirdetésekre legelőször az Instagramon számíthatunk, a L'Oreal közölte, hogy Kínában is hasonló megjelenéseket tervez. Mivel a kínai piacon a Facebook nincs jelen, ott helyi partnerrel folytatnak tárgyalásokat egy ugyanilyen megoldás implementációjáról. Ez a Reuters beszámolója alapján a Tencent lehet, amelynek segítségével a luxuscikkeket forgalmazó társaságok amúgy is hatalmas forgalmat generálnak – nyilvánvaló, hogy a Tencent a WeChat hálózatában és a köré épített ökoszisztémában páratlan elérést biztosít a szépségipari szereplők futurisztikus hirdetéseinek is.

A Facebook egyébként már korábban bejelentette, hogy idén júliusban kezdi tesztelni az AR alapú hirdetési szolgáltatásokat. Akkor olyan partnereketneveztek meg, mint amilyen a Sephora, és olyan márkákat, mint például a Michael Kors. (A L'Oreal virtualizált termékeit a tervek szerint augusztustól kenheti mindenki a fényképeire.) További megjelenésekről egyelőre nincs hír, de a kommentárok szerint rövid időn belül nagy csomó márka kapaszkodhat fel a Facebook új értékesítési csatornájára, miután a fizikai boltok és a hagyományos viszonteladók az utóbb időben nagyon is megérezték az Amazon és a többi online versenytárs felfutását.