Mint azt tegnap megírtuk, a Yahho több száz milliót fizetett a Furry nevű elemző cégért, hogy javítsa a pozícióit a mobil hirdetési piacon. De mekkora is ez a piac, és milyenek a növekedési kilátásai?

Az eMarketer egy friss felmérése szerint óriási a globális reklámpiac: idén meghaladhatja a 545 milliárd dollárt. Ráadásul évi 5 százalékot meghaladó mértékben növekszik, az idei évre például 5,7 százalékos piacbővülést prognosztizáltak, ami több mint duplája a tavalyi ütemnek (2,6 százalék).

Ennek persze csak egy része folyik be a digitális csatornákon, idén várhatóan a teljes költéseknek megközelítőleg a 26 százaléka megy online felületekre. Az már csak hab a tortán, hogy ennek a egy jelentős részét a Google teszi zsebre: tavaly, amikor a globálisan 120 milliárd dollárt költöttek a hirdetők digitális felületeken, a Google több mint 50 milliárdot szakított ebből, míg a Facebook hirdetésből származó bevételei nem érték el a 7 milliárdot, míg a Yahoo-nak meg kellett elégednie valamivel több mint 1,7 milliárddal. Ráadásul míg a két versenytársa növelte az erről a piacról származó bevételeit, a Yahoo-é csökkent, mégpedig elég jelentősen, 9 százalékkal (2012-ben még közel 1,8 milliárd bevétele jött hirdetésekből).

A mobil felületek – szintén az eMarketer szerint egyre inkább felértékelődnek: míg tavaly globálisan a cégek mindössze a digitális csatornákra szánt hirdetési büdzséjüknek mindössze a 14,8 százalék költötték el mobil felületeken, addig ez az arány 2018-ra már meghaladja az 50 százalékot.

Egyenlőtlen fejlődést jósolnak

A digitális hirdetési piac érettségében nagyok az eltérések az egyes régiók és azon belül az egyes országok között is. Jelenleg a legfejlettebb ebből a szempontból az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság. Az USA-ban már az idén is várhatóan a digitális csatornákra szánt hirdetési büdzsé közel 34 százalékát mobil felületeken költik el a cégek, míg az Egyesül Királyságban ez az arány idén várhatóan 28 százalék körül alakul. 2018-ra azonban az USA-ban már arányuk megközelíti a 68 százalék, az Egyesült Királyságban pedig meghaladja a 70 százalékot.

A feltörekvő piacok jellemzően gyengébben teljesítenek ezen a téren: például míg Japánban, Dél-Koreában és Ausztráliában jók a mobil hirdetési piac kilátásai, addig Kína és India piaca nagyon fejletlen. Ez egyébként az egész hirdetési piacra is igaz: míg az USA-ban az egy lakosra vetített hirdetési költés idén 560 dollár körül alakul, addig ez Kínában 37, Indiában pedig mindösszesen 5 dollár.

Magyarországon sem mobilra költik a reklámpénzeket

Mint azt korábban megírtuk, az IAB AdEx szerint 2013-ban a teljes digitális reklámköltés 41,17 milliárd forint volt, ami 15 százalékos bővülést jelent az egy évvel korábban mérthez képest, és a teljes reklámpiac 26,5 százalékát jelentette.

A mobil azonban elenyésző: bár tavaly közel megduplázódott részesedése a digitális költésekből az egy évvel korábbihoz képest, így is csupán a hirdetésre szánt büdzséik 4,7 százalékát költötték erre a cégek (részletes grafikonjainkat lásd egy kattintásnyira).