Az utóbbi hónapok igazi túlélőtúrává változtak a kisebb és rosszabb anyagi helyzetben lévő mobilgyártók számára. A legnagyobb veszélyben a tajvani HTC van, amelynek a következő, negyedik negyedév kritikus lesz: a kérdés az, hogy képesek lesznek-e fordítani a negatív tendenciákon.

 

Negatív rekord

 

A baj csőstül jött a tajvani vállalat számára: a harmadik negyedévben a cég életében először veszteséges időszakot zárt, amire már lehetett számítani, hiszen 2011 harmadik negyedévétől kezdve folyamatosan zsugorodott a nyereség és már csak idő kérdése volt, hogy mikor számolnak be az első negatív mérlegről. Ez múlt héten megtörtént, a HTC 1,6 milliárd dolláros forgalom mellett közel 119 milliós működési veszteséget hozott össze. 

 

 

A kamera és a SIM kártya között található az ujjlenyomat-olvasó (kép: Weibo.com)

 

Ettől függetlenül olyan nagy kapkodás nem tapasztalható a cég részéről, bár korábban a szükséges leépítéseket már megtették. Ez utóbbi a költségek kordában tartására megfelel, de abban nem sokat segít, hogy több mobilt tudjon értékesíteni a HTC. Ez utóbbival kapcsolatban Char Wang, a vállalat elnöke a Bloombergnek adott interjújában az innovációra és a marketingre helyezte a hangsúlyt. Wang hangsúlyozta, hogy a negyedik negyedév állítja a legnagyobb kihívások elé a csapatot, amivel kapcsolatban elsősorban nem pénzügyi, hanem marketing jellegű feladatokra készülnek. 

 

Világsztárral erősítik az ismertséget

 

E tényt annyira fontosnak tartotta hangsúlyozni a HTC, hogy külön közleményt is kiadott a mondandó pontosítása céljából. A szöveg szerint a következő időszak a vásárlókkal való kommunikációról, a marketing erősítéséről fog szólni, aminek célja, hogy a márka még ismertebb, elismertebb legyen a közönség szemében. Ennek egyik fontos eleme volt még korábban Robert Downey Jr. Amerikai színész HTC reklámokban való szerepeltetése, aminek szintén a márka erősítése volt a célja. 

 

A HTC globális részesedése közel 6 százalékról esett vissza 2,8 százalékra az okostelefonok piacán, ami komoly érvágás és valami egészen nagy durranásra lesz szükség, hogy innen valahogy visszajöjjenek. Időközben a gyártó kiküldte az október 15-ére tervezett sajtóbemutatóra szóló meghívókat, ahol végre lehull a lepel a One Max készülékről, aminek ez a kemény feladat jutott. Az 5,9 colos kijelzővel szerelt mobil különlegessége, hogy az iPhone 5s után a piacon másodikként egy hátlapon elhelyezett ujjlenyomat-olvasóval rendelkezik, aminek a pontos funkcióiról egyelőre semmit sem lehet tudni.