A kereskedők számára létfontosságú az ár-összehasonlító oldalakon való jelenlét. Ezek az árak és a termékeket kínáló cégek összegyűjtésével, rendszerbe foglalásával próbálják megkönnyíteni a vásárlók dolgát, akiknek már nemcsak az árucikkek, hanem az ilyen ár-összehasonlító oldalak bőségével is meg kell küzdeniük. Mivel a hazai vásárlóközönség jellemzően a legolcsóbb megoldást keresi, azok az online kereskedők kerülnek előnybe, amelyek jócskán alá tudnak menni a versenytársak árainak.

Egyre gyakoribbak a külföldről üzemeltetett webshopok

Az árkülönbségeknek több oka is lehet, a Szövetség az Elektronikus Kereskedelemért Közhasznú Egyesület (SzEK.org) felvetése szerint azonban nagyon is egyértelmű, hogy bizonyos webshopok mivel trükköznek. A SzEK-org úgy látja, hogy az  utóbbi hónapokban több olyan magyar nyelven üzemelő, de külföldi webáruház indult el, amelyek „az egyes európai országokban érvényes, néhol jelentősen, akár közel 20%-kal alacsonyabb áfa-kulcsot szabálytalanul kihasználva, vagy esetenként akár áfa-mentes értékesítést folytatva, tisztességtelen árelőnyre tesznek szert a magyar piacon, ezzel nehéz helyzetbe hozva a szabályosan működő cégeket.”

Ez a jelenség egyébként a hagyományos, offline boltokra is jellemző, de a webshopok árképzése azért sokkal érdekesebb, mert az ár-összehasonlító oldalak többek között ezeket is listázva igyekeznek tájékoztatni a vásárlókat. Az egyesület ezért fontosnak tartotta, hogy egy ajánlást fogalmazzanak meg az ügyben, amivel azt szeretnék elérni, hogy „a listázott webshopok között ne szerepeljenek olyanok, amelyek az általuk adott kedvező árakat az alacsonyabb áfa-kulcsok szabálytalan alkalmazásával érik el!”

Átláthatóságra és adatközlésre van szükség

A SzEK.org a fentiek alapján egy több pontból álló ajánlást fogalmazott meg, aminek a teljes szövege a fogyasztóvédelmi indoklásokkal együtt a szervezet oldaláról is letölthető. Az ajánlás szerint az ár-összehasonlítással foglalkozó oldalak csak akkor listázzanak webshopokat, ha az a jogszabályokban előírt módon egyértelműen feltünteti a fogyasztói árat, amely tartalmazza az áfát és annak mértékét is, bejelentkezett a magyar áfa hatálya alá és a Magyarországon érvényes áfa-kulcsokat használja, az adatoknál fellelhető a cég hazai adószáma, végül egyértelműen kiderül, hogy ki az áruház üzemeltetője.

Az ajánlást a SzEK.org minden magyarországi ár-összehasonlító oldal figyelmébe ajánlja, de ezen túl is kiemelve az egyesület tagságába tartozó Árukereső.hu-t és Olcsóbbat.hu-t. Az Egyesület javasolja az oldalakat üzemeltető cégeknek, hogy szerződési feltételeiket a fentiek szellemében módosítsák, ezzel is hozzájárulva a piaci verseny tisztulásához.