A Reuters értesülései szerint több százmillió dollárt költ a Yahoo arra, hogy megszerezze a mobil hirdetések pontosabb célba juttatására technológiát kínáló Flurry nevű céget. Az elemző cég technológiája segítségével szeretnének a Google és a Facebook nyomába eredni az irdatlan tempóban bővülő mobil hirdetési piacon.

A Flurry egy mindössze hat éve alapított startup, amely arra dolgozott ki analitikai eszközöket, hogy a felhasználókról a különböző – főleg ingyenes – mobil alkalmazások által begyűjtött adatokat elemezzék, hogy a mobil hirdetéseket pontosabban lehessen célba juttatni. Megoldásaikat és szolgáltatásaikat hirdetőknek és fejlesztőknek egyaránt kínálják.

A mobil alkalmazásokból érkező adatok elemzése egyre jelentősebb piac, hiszen az ingyenes alkalmazások fejlesztői kizárólag az alkalmazáson keresztül közvetített reklámokból számíthatnak bevételre – értelemszerűen annál többre, minél jobban és pontosabban elérik a megcélzott közönséget.

Bár a cég által kiadott elemzéseket sokszor idézik különböző szaklapokban, a szélesebb közönség akkor ismerhette meg a nevét, amikor tavaly az amerikai gyermekvédelmi törvény szigorításakor bejelentették: nem működnek együtt olyan ingyenes fejlesztőkkel, akik kifejezetten gyerekeket céloznak meg alkalmazásaikkal.

Bár a vételár nem nyilvános, a Reuters belső forrásból úgy értesült, hogy több százmillió dollár lehetett a vételár. A Yahoo-nak szüksége is volt erre a lépésre, mivel erőteljesen csökkentek a a legutóbbi pénzügyi negyedévében a reklámból származó bevételei. Ennek hátterében részben az áll, hogy olcsóbbak lettek a reklámok. A Reuters szerint miközben a hirdetések száma 24 százalékkal nőtt, az egy hirdetésre eső átlagár csökkent, épp 24 százalékkal.

Az eMarketer egy friss felmérése szerint idén a globális hirdetési piacon a digitális felületen mintegy 140 milliárd dollárt költenek el a cégek, ennek több mint 23 százalékát mobil felületeken.