Világszinten talán már elértük a gödör alját, és a cégek lassan ismét bátrabban nyitják meg pénztárcájukat, amikor termékeik marketingjéről van szó. A Nielsen első negyedévre vonatkozó kutatásából [PDF] legalábbis az látszik, hogy a hirdetési piac szinte minden csatorna és régió tekintetében növekedni tudott, nem egy esetben bőven két számjegyű dinamikával.



A mesés Közel-Kelet ■  Kontinensek vonatkozásában igen szélsőséges eredményeket látni. A bő három százalékos összpiaci növekedés mögött egyaránt ott van a Közel-Kelet és Afrika 23,3 százalékos robbanása, mint ahogy Európa sajnálatos, majdnem másfél százalékos visszaesése is. Nyilven előbbi régióban a bázis kellően alacsony volt ahhoz, hogy nagyot lehessen ugrani, de a folyamatosan gazdasági problémákkal küzdö öreg kontinens szempontjából ez sovány vigasz. 

Ugyan a Nielsen felmérésébe Magyarország nem került be, de a vizsgált európai országok között is jól megfigyelhető, hol van komoly bajban a gazdaság. Miközben Svájc, Németország és Norvégia szolid emelkedést mutat, addig a visszaesők között vezető Görögország (-21,4%) mellett ott található Spanyolország (-14%), Írország (-8,6%) és Portugália (-5,2%) is.



Internetre hangolva ■ A hirdetési pénzek meglehetősen szépen elosztva érkeztek a különböző felületekre, világszinten egyedül két csatorna lógott ki a sorból. A magazinok lefelé, hiszen egyedül ez a terület szenvedett el nominális visszaesést az év első negyedében. A másik véglet az internet: a webes hirdetésekre több mint 12 százalékkal több jutott, mint egy évvel korábban, azaz az évek óta tartó trend folytatódik, és egyre nagyobb szeletet követel magának a tortából a világháló.

Érdekesség, hogy az interenetes költések még az egyébként más területeken csak stagnálást, visszaesést felmutatni tudó Európában is az összpiaci ütemmel megegyező növekedést tudtak felmutatni. Ez egyébként egybevág a hazai piac legutóbbi pillanatképével is. Tavaly ugyan valamelyest visszaesett a magyar reklámpiac, ám a webes költések itthon is 12 százalék körül tudtak nőni.