Kínában a félmilliárdot is elhagyta az internethasználók száma, a vastagabb pénztárcával rendelkezők pedig tízből hat esetben külföldön vásárolnak. Nem csoda, hogy egyre több online startup vállalkozás épít a hatalmas piacra.
Jelenleg még Japán adja a luxuscikkek legnagyobb piacát, de Kína nemsokára ebben a minőségében is megelőzi. A dolog a tengerentúli online vállalkozások szempontjából is érdekes, mivel a kínaiak a vám- és behozatali szabályok miatt az ilyen áruk 56 százalékát külföldön szerzik be. 2011 végén hivatalosan 513 millió internethasználó volt az ázsiai országban, ami így is csak 40 százalék alatti penetrációt jelent, közülük pedig a Hurun üzleti lap szerint 2,7 millióan a fejlett világ vásárlóerejét alapul véve is a milliomosok közé tartoznak.
A hatalmas számok mellett további különlegesség, hogy a kínai milliomosok nem sokban hasonlítanak nyugati társaikhoz: átlagos életkoruk az Economist adatati alapján mindössze 39 év, 45 százalékuk pedig 34 év alatti. A növekedési potenciált jól illusztrálja a Business Insider által megszólaltatott helyi elemző véleménye, aki szerint a Kínában landoló fogyasztási cikkek 2 százalékát adják a felső kategóriás márkák, miközben az Európából behozott luxuscikkek értéke már két éve is elérte az 50 milliárd dollárt.
Online aranybánya? ■ A lehetőségre a közvetlen értékesítésen túl is egyre több internetes vállalkozás veti rá magát. Ennek jellemző területe a ruházati cikkek reklámozása, ami a kínai hirdetési piac leggyorsabb ütemben növekvő csatornái közé tartozik, különösen, hogy a magasan jegyzett brandek fogyasztóinak kétharmada még 2010 végén is első alkalommal vásárolta meg az adott márkához kapcsolódó terméket. (Sanghaj globálisan is a divatfővárosok közé tartozik, de a középosztály anyagi gyarapodásával több nagyváros halad ugyanebbe az irányba.)
A New York-i központú, Bomoda nevű startup cég például 1,4 millió dollárt kalapozott össze a befektetőktől egy nőknek szóló hírlevél-oldal működtetésére. Ez az amerikai DailyCandy vagy a Thrillist mintájára abban segít tagjainak, hogy mit, hol, mennyiért érdemes megvásárolni a menő dizájntermékek, éttermek vagy akár események kínálatából, elkerülve a hamisított, túlárazott vagy egyszerűen "uncool" dolgokat. A célcsoport meghatározásánál figyelembe vették, hogy Kínában a luxuscikkek vásárlóinak legnagyobb, egyértelműen meghatározható csoportját a 45 év alatti nők adják.
Kimeríthetetlen tartalékok ■ Bár a kínai gazdaság az előrejelzéseknek megfelelően lelassult 2012 első felében, Peking abban a tekintetben is eleget tett a várakozásoknak, hogy a nyár folyamán határozottan rálépett a gázpedálra. A kamatlábak csökkentése és a gazdaságélénkítő állami beruházások mellett a külföldi befektetőknek is új adókedvezményeket biztosított.
Nem csoda, hogy a kínai piac a vezető technológiai vállalatok, mondjuk az Apple számára is az ígéret földje: az iPhone gyártója a legutóbbi negyedévben 7,9 milliárd dolláros forgalmat jegyzett Kínában, ami háromszor több az előző év megfelelő időszakának eredményénél.
