A Fekete Péntek neve Philadelphiából ered, ahol 1961-ben hálaadás után annyian indultak vásárolni, hogy a gyalogos- és autós közlekedés teljesen megbénult a városban. Azóta új értelmet is nyert a kifejezés, a jól gazdálkodó kereskedők ugyanis pont e dátum környékétől termelnek profitot (idáig a raktárkészlet árát és a kapcsolódó költségeket termelik vissza). Az Egyesült Államokban a Fekete Péntekkel már együtt járnak a botrányok, az üzletek nyitásakor egymáson taposó tömegek, agresszívvé váló vásárlók, akár lövöldözések jellemzik a felkészülést a "szeretet ünnepére".


A Cyber Monday már újkeletű fogalom, általánosan használt magyar megfelelője nincs is. Az Egyesült Államokból (honnan máshonnan?) induló kezdeményezés a Fekete Péntek utáni első munkanapot jelenti, amikor a kereskedők különféle kampányokkal igyekeznek rávenni az embereket az online vásárlásra. A megnevezés 2005-ből, a Shop.org sajtóközleményéből származik. Ezzel a módszerrel legalább nem egymást tapossák agyon a kedves vevők...

Vásárolj, vásárolj, vásárolj! ■ A ComScore elemzőcég jelentése szerint a Fekete Péntek az Egyesült Államokban ismét csúcsot döntött: 57,3 millió jóravaló honpolgár ragadott pénztárcát (valamint esetleg önvédelmi eszközöket), hogy végül a tavalyinál 26 százalékkal többet költsön. Idén először lépte át a pénteki összesítés az egymilliárd dollárt, összesen 1,04 milliárdot hagytak a kasszákban a vásárlók. Ekkora rohamra pedig senki sem számított, az előzetes jóslatok 1-2 százalékkal a tavalyi alatti forgalomról szóltak.

Az viszont még meglepőbb, hogy a következő hétfő mennyire "kinőtte magát", letaszítva a Fekete Pénteket Amerika legnagyobb forgalmat generáló versenyének második helyére. A Compuware APM jelentése szerint a Kiberhétfő összesen 1,44 milliárd dolláros forgalomért felel idén.

Több elemzés szerint ráadásul drágulnak az ünnepek, legalábbis olyan értelemben, hogy az amerikai kisfiúk és kislányok már egyáltalán nem érik be egy játékautóval vagy egy babával: a legtöbben már 10-12 éves korukban is iPhone-t vagy notebookot szeretnének. Kíváncsian várjuk, lesz-e statisztika az online áruhitelek alakulásáról a vizsgált időszakban, mindenesetre itthon nagy divatja van annak, hogyan kell hitelre vásárolni a webről...

Persze, ha egy üzlet beindul, nincs megállás: a szakértők szerint máris csökken a pénteki és hétfői speciális napok jelentőssége, ugyanis a tapasztalatok szerint a vásárlási láz egyre hamarabb kapja el a célközönséget. Az elemzők már a két kiemelt napot megelőző héten, sőt még hálaadás napján is folyamatosan emelkedő forgalmat regisztráltak. Az NPD Group áttekintése szerint a kereskedők lassan átalakítják egynapos akciós elképzeléseiket egy, vagy akár több hétig tartó kampányokra és speciális időszakokra, a folyamat végén pedig arra kényszerülnek majd, hogy a teljes ünnepi időszakban egymást licitálják túl akciókban és egymást múlják alul árak tekintetében.


Magyar módra ■ A hazai gyakorlat még csak felemásan reagált a nemzetközi trendekre. A Cyber Monday mintájára itthon is indult online vásárlással kapcsolatos kezdeményezés, a DotCommerce Day-t azonban kissé korábbra, november 8-ra időzítették a szervezők. A tavaly indult hazai kezdeményezésben idén 400-nál is több webes áruház vett részt, melyek között termékeket és szolgáltatásokat kínálók egyaránt szerepeltek. A szervezők a tavaly még Kiberhétfővel egy napon tartott akciót azért tették át idén jóval korábbra, mivel a tapasztalatok szerint nálunk korábban indul a karácsonyi vásárlási őrület.

Érdekes, hogy míg Magyarországon egy többszakaszos készülődés gyakorlata alakult ki (emlékezzünk csak a Skálák és Centrumok bronz, ezüst és arany hétvégéire), egyes környező országokba már beszivárgott a Fekete Péntek: a román Mediafax hírügynökség szerint az országban kifejezetten erős volt az amerikai "vásárlóünnep" annak ellenére, hogy itt nem köthető korábbi ünnepekhez, nincs hálaadás. A szomszédos országban viszont egybemosták a Fekete Pénteket és a Kiberhétfőt, az online áruházak szintén a pénteki napra időzítették akcióikat.

Persze nálunk is akadtak olyanok, akik megpróbálták átültetni a két kinti dátumot a hazai gyakorlatba. Pénteken egynapos akciókat tartott a Telenor és a T-Mobile is, előzőnél az LG Optimus L7 és a Nokia Lumia 800 webshopos vásárlói kaphattak 5000 forintos kedvezményt, míg a "magenta szolgáltató" a Lumia 610 és a Sony Xperia tipo készülékeket 97 százalékkal árazta le (persze mindkét esetben komoly hűségnyilatkozatos terhek mellett). Szintén akciózott a StarKing Apple-kereskedés és a többi hazai Apple viszonteladó is.