Bár összességében hazánkban még mindig a televízió a legnépszerűbb médiatípus, de a fiataloknak már az internet az elsődleges, napi szinten használt médiaeszköz, így ebben van a legnagyobb növekedési potenciál - derült ki a Századvég Médiaműhely októberi kutatásából [PDF].

 

Az eredményekből az látszik, hogy a felnőtt lakosság 85 százaléka naponta vagy majdnem mindennap néz tévét, az ugyanilyen gyakorisággal rádiózók aránya 62, az újságolvasóké 57 százalék. Az internetet a lakosság 40 százaléka használja napi rendszerességgel, de magas azoknak az aránya (42 százalék) is, akik soha nem kapcsolódnak a világhálóra.

 

A 20 éveseké a net ■ Az internethasználat elsöprő arányban van jelen a 18-29 éves korcsoport életében. A fiatalok közül 94 százalék válaszolt úgy, hogy naponta vagy majdnem minden nap használja a világhálót. Ugyanebben a korosztályban a tévézés már lényegesen kisebb szerepet kap, valamivel kevesebb, mint kétharmad a rendszeresen televíziót nézők aránya.

A 30 és 39 év közöttiek tekinthetők a legkiegyensúlyozottabb médiafogyasztóknak, mert ők mindent és mindenből sokat fogyasztanak. Ennek egyik lehetséges oka, hogy "ez a generáció még nem teljesen az internetes érában szocializálódott", még közel állnak hozzá a tradicionális médiatípusok, de viszonylag fiatalon sajátíthatták el az internet használatához elengedhetetlen technológiai alapismereteket, ezért a hagyományos és az új médiát egyaránt szívesen használják - véli a Századvég.

A napi szintű médiafogyasztók között a fővárosban is a televíziózók vannak többségben, de Budapesten több az aktív internetező (70 százalék), mint az aktív rádióhallgató (61 százalék) vagy újságolvasó (45 százalék). Nemek szerinti bontásban az látszik, hogy a férfiak sokkal fogékonyabbak a rendszeres internetezésre (51 százalék), mint a magyar nők (35 százalék).

Korszakváltás ■ Bizonyos értelemben trendfordulót jeleznek azok az adatok, amelyek a 30-49 évesek médiafogyasztása és médiakötödése közötti összefüggést írják le - hívja fel a figyelmet a Századvég. Bár ebben a korosztályban jóval több az aktív televíziónéző, mint az internetező, mégis sokkal fontosabbnak gondolják az internetet, mint a tévét. Sőt a 30 és 49 év közötti korosztály összességében bármely más felületnél fontosabbnak tartja az internetet, még akkor is, ha kevesebbet használja - áll a Századvég kutatásában.