A lézer- és mátrixnyomtatók hazai piaca felemás éven van túl. Az eladott készülékek darabszámát tekintve enyhe bővülés mutatkozott: a 2014-ben értékesített közel 110 ezer nyomtató 4,1 százalékkal jobb eredmény az egy évvel korábbinál. Az átlagos ár viszont lényegesen csökkent, hiszen az összforgalom 5,8 százalékkal maradt el a 2013-as eredménytől.

Megfordulhat a trend a multifunkciós gépek piacán

Mindezek az adatok az említett szegmensekben érdekelt OKI Magyarország évértékelő sajtótájékoztatóján hangoztak el. A hazai leányvállalat összességében nagyon sikeresnek ítélte meg tavalyi teljesítményét, hiszen 46 százalékkal nőtt a bevétel, ami így már meghaladta a másfél milliárd forintot. A hazai céget irányító Tamás Loránd az elmúlt időszaknál szerényebb, de még mindig bőven kétszámjegyű forgalomnövekedést vár idén.   

Az OKI esetében a hazai értékesítésében nagy szerepe van a viszonteladóknak, a társasági magyarországi bevételének nagyjából a felét termelik meg a partnerek, jellemzően néhány darabos készülékeladásokkal. A másik fele származik az egyéb értékesítési formákból, beleértve a közbeszerzéseket.

A gyártónál a növekedést a jövőben is a stratégiai termékek eladásától várják, és ezzel egyidejűleg fokozatosan kivonulnak a belépő szintű gépek piacáról. A stratégiai termékek közé tartoznak a színes A3-as multifunkciós modellek, a mono és színes A4-es multifunkciós gépek, a grafikai nyomtatók, valamint a kellékanyagok. A hazai piacon kisebb meglepetést okozott a multifunkciós gépek szegmensében tapasztalt megtorpanás, de az előrejelzések alapján az OKI-nál is arra számítanak, hogy ez a jelenség csak átmeneti lesz. Ezt a vélekedést erősíti az IDC piackutató elemzése, amely szerint az A3-as formátumú multifunkciós gépek adják értékben idén a legnagyobb szegmensét az irodagéppiacnak.  

Kampány az utángyártott kellékanyagok visszaszorítására

A nyomtatóiparra jellemző, hogy a gépek értékesítésénél sokkal nagyobb üzlet a kellékanyagok eladása. Ez itthon is így van, annak ellenére, hogy Magyarországon domináns az utángyártott termékek használata. Ezt természetesen igyekeznek a gyártók is befolyásolni. Az OKI például tavaly óta szabályos kampányt folytat a tendencia megfordítására. Ennek keretében személyesen keresik meg a gépeiket használó cégeket, hogy minél nagyobb számban álljanak át az eredeti kellékanyagok használatára.

Idén is fontos növekedési elem lesz a költségalapú elszámolást lehetővé tevő menedzselt nyomtató szolgáltatás (MPS), amire tavaly októbertől önálló üzletágat hoztak létre a magyar irodán belül. Tamás Loránd elismerte, hogy ezen a területen a versenytársak előbb indultak el, de jelezte, hogy a tavaly őszi indulása óta már 19 MPS-szerződéssel rendelkeznek.