A koronavírus-járvány nyomán beállt változások egyik látványos következménye, hogy sorban maradtak el vagy költöztek az online térbe az új termékeket bemutató események, és a hirdetők általában megvágták az ehhez kapcsolódó marketing-költségvetéseket is. Ahogy azonban korábban az audio tartalmak és a fejlett kontextuális reklámok kapcsán is írtuk, a hirdetők a járvány első hullámával összehasonlítva már otthonosabban mozognak az új csatornákon, ami azt is jelenti, hogy a digitális és közösségi platformokon a videós hirdetések részesedése is folyamatosan növekszik.

A Statista adatai alapján ez a szegmens már 2020-ban is közel 10 százalékos éves növekedést mutatott, a globális piac tavalyi forgalmát 33,2 milliárd dollárrra becsülik. A tendencia idén minden bizonnyal folytatódik, sőt az előrejelzések szerint erősödhet is, így 2021-re már 12,5 százalékos növekedést és 37,4 milliárd dolláros forgalmat prognosztizálnak, beleértve a kategóriába tartozó összes megjelenési formát a webes vagy alkalmazásokba ágyazott videóktól egészen az olyan szöveges vagy képes rétegekig, amelyek más videók lejátszásához kapcsolódóan jelennek meg.

A trendet mások mellett jól jelzi a YouTube felhasználási feltételeinek az előző év végén bejelentett változása, amelynek értelmében a videómegosztó hálózat akkor is pénzzé teheti az alkotók filmjeit, ha azok nem lépnek be a cég partnerprogramjába (YPP). Az ilyen esetekben ráadásul a hirdetési bevétel 100 százaléka a YouTube-ot és a szolgáltatás mögött álló Google-t illeti, ami a gyakorlatban azt jelenti, hogy innentől kezdve bármelyik anyag elé vagy közé beszúrhatnak reklámokat, amiből a feltöltők egy fillért sem látnak, ha nem vesznek részt az YPP progamban.

A nagy piacokon már most is a mobil vezet

A marketinges költségvetések csökkentésére is jellemző, hogy ez a már említett videós csatornákat éppenséggel nem érintette. Az egyes platformok jelentősége viszont átrendeződik, amennyiben a desktop videós megoldások forgalma az idén érheti el a csúcsot, a mobil növekedése viszont mostantól gyorsul be igazán látványosan. A 2021-es jóslatok alapján ebben az évben még a desktopos bevételek vezetnek majd 19,4 milliárd dollárral a mobil platform 17,9 milliárd dollárjával szemben, de már 2025-re durván eltolódik az arány, és az akkorra becsült több mint 45 milliárd dolláros piac több mint háromnegyed részét a mobilos videók adják majd.

A legnagyobb piac idén is az Egyesült Államok lehet, ahol 14,7 milliárd dollár folyhat az online videó alapú hirdetésekbe, Kína pedig 7,5 milliárd dollárral áll majd a második helyen. Ezt Japán követi 2,5 milliárd dollárral, míg az Egyesült Királyság és Németország rendre 1,5 illetve 1,2 milliárd dolláros forgalmat generál ebben a szegmensben. Érdemes megjegyezni, hogy az USA-ban már most is a forgalom több mint fele származik a mobil platformra szánt reklámokból, nem beszélve a kínai piacról, így a globális forgalom több mint 60 százalékát kitevő két ország jelentősen meghatározza az átrendeződés irányát.