Ahogy a felhasználók egyre több teendőjüket intézik mobil eszközökön keresztül, az okostelefonok kijelzőjének mérete is folyamatosan növekszik, támogatva és kényelmesebbé téve a moblios böngészést. Nem csoda, hogy a mobil csatornák ma már az online kereskedelmi forgalomnak is jelentős részét adják. Egy frissen közzétett, 2015 első negyedévét érintő felmérés szerint azonban továbbra is csak az asztali számítógépek előtt vagyunk hajlandóak komolyabb pénzeket költeni, ráadásul a mobil felhasználás gyors fejlődése az idén már több szempontból is megtorpanni látszik.

A desktop ugyanott tart, a mobil legutóbb már csökkent

A célzott marketingmegoldásokat fejlesztő Monetate kutatása alapján a vásárlások átlagos értékét tekintve például most is jelentős különbség van az egyes operációs rendszerek között. A világszerte sok millió online vásárlási műveletet feldolgozó dokumentumból kiderül, hogy a mobil rendszerek egyelőre csak a legnépszerűbb asztali OS-ek, vagyis a Mac (148,08 dollár), a Windows (139,85 dollár) és a Linux (114,18 dollár) után következnek a sorban: a legjobban az iOS (110,80 dollár) teljesít, amit az Android (90,51 dollár) és a Windows Phone (79,80 dollár) követ.

A valamivel nehezebben besorolható Chrome OS eredménye 109,66 dollár volt, ami az erdményt érdemben nem befolyásolja, vagyis az asztali gépekről indított tranzakciók átlagos értéke egyelőre másfél-kétszer magasabb az okostelefonokon és táblagépeken nyélbe ütött vásárlásokénál. Ráadásul a Monetate az átlagok éves változását is a desktop javára méri: az összes asztali rendszer jelképes, 1 dolláros növekedést mutat a tavalyi első negyedévhez képest, míg az okostelefonos vásárlások értéke közel 17 dollárral, a tabletes vásárlásoké pedig 8 dollárral csökkent.

Nem a számuk, hanem a jelentőségük nő

A mobil ökoszisztéma fejlődése természetesen nem állt le vagy fordult a visszájára, egyszerűen a mennyiségi növekedés mellett már bizonyos minőségi változások is érvényesülnek. Ilyen minőségi változás például az appok számának és a velük töltött idő arányának alakulása is: a Nielsen statisztikája szerint 2011 végén még 23,3 alkalmazás működött aktívan egy amerikai okostelefon-felhasználó készülékén, ami a 2013-as csúcspont (26,8) után tavaly év végén már csökkent, de minimum stagnálni kezdett (28,7).

Az appokat viszont egyre többet használják: míg 2011-ben a 23,3 alkalmazást összesen 18 perc 18 másodpercig nyomkodták naponta, addig 2014-ben a 26,7 appal már 37 perc 28 másodpercen keresztül foglalkoztak. Ez valószínűleg azt jelenti, hogy az alkalmazások választékának folyamatos bővülése nem jelenti az alkalmazások iránti igény ugyanilyen ütemű növekedését, ugyanakkor a megfelelő felhasználási területeken egyre jobb szoftverek és szolgáltatások érhetők el, amit az előfizetők ki is használnak. Más szóval ha igaz, hogy mindenre van egy alkalmazás, az még nem jelenti, hogy szükség is van minden alkalmazásra.