Valaha divat volt szeretni a Nokiát. A cikk szerzője is párás szemekkel emlékszik vissza megbízható, sokak számára státuszszimbólumként is funkcionáló 6110-es készülékére, de a finn gyártó különféle modelljei egészen az okostelefon-korszak beköszöntéig egységesen kedvencnek számítottak a világ mobilozóinak körében. Az elmúlt évek gyors lejtmenetét nagyjából mi is dokumentáltuk: végigkísértük a Symbian elöregedését, az iPhone és az androidos készülékekre adott válasz csúszását, a viszonylag sikertelen Symbian^3-alapú okostelefonokat.

Ezután ugyan szakmailag nagy visszatérést jelenthetett volna a MeeGo, ám az egyetlen erre épülő készülék az N9 volt. Hiába dícsérte agyon a kritika a formabontó rendszerrel kiadott készüléket a Microsoft-házasság jegyében Windows Phone-alapokra válott a Nokia, ám még ez sem hozta el a várt fellendülést (azóta pedig az N9 és a MeeGo stáb egyes tagjai új rendszerrel igyekeznek betörni a piacra).

Innen szép felállni ■ A legutóbbi hetekben azonban egyre többen számolnak be valamiféle mozgolódásról: a hírek és adatok szerint a padlóközelbe került finn vállalat talán mégis szárnyra kaphat. A legújabb Lumiákat végre kezdi elfogadni a piac, és a befektetők életkedve is visszatérni látszik...


Nézzük, honnan is kéne felkelnie a Nokiának: nos, tényleg szinte a padlóról. A mobilpiac egykori legnagyobb gyártója 40 százalékos részesedés fölött is járt már, manapság azonban a Gartner szerint 25 százalék alá csúsztak, és ennek nagy részét ráadásul a fejlődő országokban értékesített low-end Symbian-mobilok adják, ám az okostelefon-hullám szép lassan itt is elmossa az eladások egy részét. Az okostelefonok piacán tavaly még 16 százalékos részesedésbe kapaszkodott a finn vállalat, ám mostanra 4,2 százalékra olvadt a tortaszelet, míg a Samsung és az Apple 23 százalék környékén versenyez az elsőségért.

Pénzügyileg szintén recseg-ropog az állványzat. Az idei harmadik negyedévben 576 millió eurós veszteséggel zártak, ráadásul előre figyelmeztették a befektetőket: a negyedik negyedév kifejezetten rizikósnak ígérkezik. Az ünnepi időszakra bevezetett készülékek ugyanis szinte zabálják a cég készpénzállományát.

Oszlop lesz a szalmaszálból? ■ A fentiek után kifejezetten meglepő hírek érkeznek mindenfelől: a Nokia erőt gyűjtött, és kezdi feltornászni magát a zuhanás után. Ennek egyik vitathatatlan jele a tőzsdei eredmények alakulása: jól látható, hogy a pár hónappal ezelőtti történelmi mélypontot követően szinte egy hónap alatt duplájára növekedett a finn vállalat papírjainak árfolyama.


Érdekes módon olyan helyekről is sikerekről szóló hírek érkeznek, ahonnan senki sem számított ilyesmire. Az Egyesült Államokban például már-már hagyományosan rosszul teljesített a Nokia, még viccek és mémek is születtek a folyton próbálkozó, de mindig lepattanó európai gyártóról. Ehhez képest az AT&T mobilszolgáltató nemrég arról számolt be, hogy a karácsonyi akciós időszak igazi sztárja lett a Lumia 920, a vevők megőrülnek érte, és néha szabályos összetűzésbe is keverednek egy-egy utolsó darabért valamelyik üzletben.

Az eddigi windowsos Nokia okostelefonok langyos fogadtatása után a Lumia 920 (és kistestvére, a megfizethetőbb Lumia 820) egyébként is mindenhonnan jó kritikákat, elismerő beszámolókat kap. Ugyan a Microsoft mobilos rendszerének részesedése egyelőre kifejezetten szerény (az Android 75 és az iOS 15 százaléka mellett mindössze 2 százalék), a tesztek és bemutatók szerint a legújabb Nokia készülékek igazságot szolgáltathatnak a Windows Phone 8-nak, és néhány hardveres megoldás, például a kamera újra vezető szintre emeli a gyártó hírnevét.

Emellett persze szervezeti szinten is durva lépésekre van szükség. A mai 45 ezres létszám már egy 17 százalékos leépítés eredménye, ráadásul még mindig várható egy jelentősebb elbocsátási hullám, amely főként az egykori Nokia-Siemens dolgozókat érintheti. Emellett drasztikus pénzügyi lépésekre is szükség volt: így eshetett meg, hogy nemrég a finn Nokia főhadiszállás épületét is eladták a helyi Exilion szoftvercégnek, akiktől azóta kedvezményes áron bérlik.

Hegymenet következik ■ Az átszervezések nagy része viszont nem a pénzügyeken érhető tetten. Roger Cheng, a CNET riportere nemrég Finnországban járt, hogy a helyszínről számoljon be "egy egykori óriás utolsó hörgéseiről", ám meglepve tapasztalta, hogy a helyszínen már egyáltalán nem uralkodik világvége-hangulat. A dolgozók bíznak a Stephen Elop által képviselt stratégiában, elkötelezettek az új termékek és fejlesztések iránt. A kereskedelmi vezetők újra növekvő eladásokról, visszanyert vásárlói és szakmai bizalomról számoltak be, így a tervezett leleplező, szánakozó tudósítás helyett Chengnek egy ébredező, új erőre kapó vállalatról kellett beszámolnia.


Persze sok múlik majd a közeljövő számain (tehát az új Lumiák ünnepi szereplésén), valamint a hosszabb távú tervek valóra válásán: azon, hogyan sáfárkodik a visszanyert bizalommal és az újraéledt reményekkel a vállalat, amelynek termékeit mostanában megint nem "ciki" birtokolni és használni. Hogy ebből a státuszból vissza tudnak-e kerülni a "trendi" kategóriába, az viszont már tényleg hosszabb távú hegymenet után derülhet ki.