Bár a mostanában megszellőztetett információk is októbert jelölték meg az új iPhone megjelenésével kapcsolatban, az AllThingsDigital pontos dátumot is közölt. Az Apple ugyanis október 4-ére időzít egy nagyszabású sajtóeseményt, amelyen a nemrég véglegesen is vezérigazgatóvá kinevezett Tim Cook "egy nagy bejelentésre készül". Bár az iPhone 5 még hivatalosan nem kapcsolódik ehhez a dátumhoz, gyakorlatilag nulla az esélye annak, hogy bármilyen más termék vagy szolgáltatás álljon az esemény középpontjában.


Motorgenerál ■ Az Apple számára többszörösen is fontos az esemény. Egyrészt természetesen az iPhone 5 miatt, amely már így is késve érkezik az eddigi pontos, évenkénti iPhone-kiadásokhoz képest. A vásárlóközönségtől a szakértőkön és elemzőkön át a versenytársakig mindenki térdelőrajtban várja az új sznobofon érkezését, amely minden bizonnyal újra egy jó ideig megszabja majd a teljes okostelefon-piac arculatát és stratégiai irányait.

Kiemelt fontosságú azonban október 4-e abból a szempontból is, hogy hosszú évek után először nem egy "ikon" viszi el a hátán a műsort: a megszokott Steve Jobs helyett Tim Cooknak kell bizonyítania, és megmutatnia mindenkinek, hogy ő sem marad el elődjétől magabiztosság vagy erős víziók terén. Cook első hivatalos bemutatkozása lesz ez a CEO szerepében, és az első benyomás mindig fontos, az itt sugárzott kép marad meg róla is jó ideig: nem szabad tehát átvitt értelemben sem halkabbnak, kevésbé karizmatikusnak lennie, mint elődjének.


Arról nem szól az információ, hogy Steve Jobs egyáltalán részt vesz-e az eseményen, viszont az Apple igazgatótanácsának több fontos kulcsembere előad majd - ez egy olyan stratégiát vetít előre, amely megpróbálja belesulykolni mindenkibe: az Apple egyáltalán nem csak egy emberről szólt, ezért Jobs távozásával egy szilárdan működő vezérkar folytatja az eddigi munkát.


Megváltozott pozíció ■ Az iPhone 5-tel kapcsolatban azért is minden eddiginél nagyobbak az elvárások, mivel - részben a késlekedés, részben pedig a mobilpiac természetes fejlődése miatt - időközben felnőtt egy olyan kihívói réteg, amellyel a korábbi Apple-telefonok bejelentésekor még nem, vagy csak kevésbé kellett számolni. Az Androidos készülékek technológiailag emelik egyre magasabbra a szintet, egyre izmosabb processzorok kerülnek a telefonokba, egyre szebbek és részletgazdagabbak a kijelzők, és megjelentek az első NFC-képes mobilok is.

Bár eladások terén még mindig az iPhone az etalon, a korábbi fölényes technológiai előny mostanra, az iPhone 5 megjelenése előttre bizony szinte teljesen elolvadt: az Apple-nek tehát újra valami nagyon újszerűt és nehezen behozhatót kell villantania ahhoz, hogy az eddigi piaci előnyét fenntarthassa. Bár iPhone 5-pletykákból eddig sem volt hiány, igazából abban mindenki egyetért, hogy akár teljesen váratlan újdonságokat is hozhat az új készülék.