A ComScore kutatási adatai szerint az Egyesült Államokban négy év alatt két és félszeresére nőtt a felhasználók digitális médiatartalomra szánt összesített ideje. Bár a 2010 és 2014 végén mért állapotok az USA-ra korlátozódnak, a fejlődési görbe minden bizonnyal ugyanezt az utat járja be nálunk is, maximum időben kicsit eltolva.

Többen, több helyen

Az alábbi grafikon szépen mutatja, milyen kevés idő is kell ahhoz, hogy a (média)fogyasztási szokások megváltozzanak. Tavaly decemberben egyedül az okostelefonok képernyői több figyelmet vonzottak, mint négy évvel korábban az összes platform együttvéve.

Digitális médiatartalomra szánt idő az USA-ban platformok szerint (forrás: ComScore)

Miközben a hagyományos számítógépeken is volt némi növekedés, a táblagépek és a mobilok egyértelműen elkezdték dominálni ezt a területet (is). Ennek egyik, de távolról sem kizárólagos oka, hogy ma már sokkal több mobil eszköz van a felhasználók kezében, mint 2010-ben. Az Egyesült Államokban négy internetezőből három tableten ésvagy okostelefonon is böngészik. Ez az adat egyetlen év alatt 7 százalékos erősödést mutatott.

Fiatalok és idősek

A megugró oszlopokat azonban önmagukban még nem feltétlenül magyaráznák az újabb és újabb eladási rekordok. A növekedéshez az is kellett, hogy elsősorban a fiatalok körében kialakult egy népes réteg, amelyik kizárólag mobil képernyőkön intézi ügyeit az interneten. A kutatási adatok szerint összesen 21 százalékot tesz ki ez a teljesen mobilizálódott réteg.

A médiafogyasztásra szánt idő megnövekedésének másik forrását az idősebb korosztály adja. Az 55 évnél öregebbek jelenleg a leggyorsabban növekvő csoportot jelentik a mobil felhasználók között. A nyugdíjhoz közeledő táborban 2013-ban még csak 60 százalékos volt az internethasználat aránya (több platformon vagy kizárólag mobilon). Ez azonban 74 százalékra emelkedett egyetlen év alatt.