Több mint egy évtized telt el azóta, hogy az Amazon visszavonulót fújt a mobiltelefonos piacon, ahol a 2014 nyarán piacra dobott Fire Phone-nal finoman szólva sem tudtak maradandót alkotni. A Reuters múlt hét végén viszont több tűzhöz közeli forrásra hivatkozva számolt be arról, hogy az amerikai óriáscég valószínűleg hamarosan újra próbálkozhat az okostelefonos szegmensben.

A hírügynökségi anyag ugyan sok részletet a homályban hagy (például a tervezett megjelenés dáruma sem ismert), de az biztosnak tűnik, hogy a feladatot az Amazon hardveres részlegén belül alig egy éve kialakított ZeroOne egység kapta. Ezt a remények szerint különleges, áttöréssel kecsegtető eszközöket szállító csapatot az a J Allard vezeti, aki korábban a Microsoft alelnökeként többek között a Zune zenelejátszó és az Xbox játékkonzol fejlesztését vitte.

Úgy néz ki, az új készülék nem csupán egy újabb Android-klón lenne. A kiszivárgott információk szerint az Amazon (sőt leginkább a céget alapító Jeff Bezos) víziója egy olyan "személyre szabott mobilhub", amely a Star Trek-filmek hangvezérelt számítógépeihez hasonlóan működne. A rendszer lelke pedig természetesen a generatív mesterséges intelligenciával felvértezett Alexa, az Amazon digitális asszisztense lenne.

A Reuters cikke alapján elképzelhető, hogy a vállalat olyannyira az MI-re épít, hogy megpróbálja háttérbe szorítani, vagy akár teljesen kiiktatni a képletből a hagyományos alkalmazásboltokat. A koncepció lényege, hogy a felhasználónak ne kelljen külön appokat letöltenie és regisztrálnia minden egyes szolgáltatáshoz; helyette a telefonba épített MI közvetlen interfészen keresztül intézné a vásárlást az Amazonon, a tartalomfogyasztást a Prime Videón vagy akár az ételrendelést a partnerhálózatokon (például a Grubhubon) keresztül.

Érdekesség, hogy a források szerint a mérnökök egyik fontos inspirációs forrása a minimalista Light Phone volt. Ez azt jelenti, hogy az Amazon két irányt is vizsgál: egy teljes értékű, csúcskategóriás okostelefont és egy "fapados", a digitális méregtelenítést segítő, hangvezérlésre optimalizált eszközt. Utóbbi válasz lehetne a modern okostelefon-függőségre, miközben szorosan az Amazon ökoszisztémájához láncolná a vásárlót.

Ami nem öl meg...

Ahogy a bevezetőben említettük, az Amazon történetének egyik legcsúfosabb bukása lett a cég első próbálkozása az okostelefonos szegmensben. A forradalmi áttörésként beharangozott Fire Phone-nak ugyan voltak pozítiv elmei, ám a számtalan tervezési hiba és több szerencsétlen üzleti döntés miatt sosem tudott igazán pozíciót fogni. A készletet így előbb sorozatos ácsökkentésekkel próbálták a felhasználókra sózni, majd 2015 őszén, azaz alig több mint egy évvel a debütálás után, végleg felhagytak a rendkívül gyengén teljesítő mobilok gyártásával.

Érdekes módon a történetre nem feltétlenül emlékszik vissza rossz szájízzel a projekt fő gazdája és szorgalmazója. A cég közvetlen irányításától azóta visszavonuló Jeff Bezos már 2016 tavaszán igyekezett más megvilágításba helyezni a Fire Phone fiaskóját. A cégalapító szerint ugyanis a jó vállalati kultúra nemhogy elviseli, de egyenesen bátorítja a kudarcot. Innováció nem létezhet próbálkozás, kísérletezés nélkül. Utóbbi viszont önmagában hordozza a bukást, hiszen ha eleve tudná valaki, hogy ötlete sikerrel végződik, azt természetszerűleg nem is lehetne kísérletetezésnek nevezni.

Hogy a mostani, házon belül Transformer néven futó projektből végül újabb kudarc, esetleg hangos siker lesz-e, azt egyelőre senki nem tudhatja. Az viszont tény, hogy az elmúlt évtizedben rengeteget növő Amazonnak nem jelentett túl nagy megterhelést kigazdálkodni a beragadt Fire Phone-készletek egy évtizeddel ezelőtti 170 millió dolláros leírását.