A Kelet-Közép-Európa turisztikai iparának meghatározó szereplői a múlt héten rendezett webkonferencián vitatták meg a régió aktuális turisztikai trendjeit, különös tekintettel a koronavírus-járvány után kialakult helyzetre, amelyet újabban az orosz-ukrán háború is meghatároz. A Szallas Group, a Google, a Previo és a D-EDGE szoftverszolgáltató képviselői ennek során kitértek rá, hogy mire számíthanak a kelet-közép-európai régió turisztikai szereplői, hogyan változtak meg a szállásfoglalási és utazási szokások, vagy milyen következményei lehetnek a többszörös válságnak a regionális és a belföldi vendégek arányának alakulásában.

Mint kiderült, a turizmus a növekvő szállásárak, a globális inflációs hatások és a szomszédban dúló háború ellenére is emelkedő pályán van: nemcsak az aktív foglalások száma haladja meg az előző három éves szintet, de tavasszal már a határokon átnyúló keresések száma is 41 százalékkal növekedett. A szállodásoknak így mindenképpen érdemes követniük a digitalizációs trendeket, hiszen 2026-ra az online bruttó foglalási érték aránya például elérheti a 97 százalékot is a beutazó turizmusban. A két évig tartó korlátozásokat követően idén már az emberek több mint 90 százaléka szeretne utazni, és jellemzően a régión belül.

Növekedés a bizonytalanságban

Az eseményen a Szallas Group vezérigazgatója, Szigetvári József bemutatta azt a Nielsennel közösen végzett, a vásárlói szokások változásáról szóló regionális kutatást, amelynek alapján a Bitport május eleji Futourism konferenciáján is segített elhelyezni a hazai hotelipart a regionális versenytársak között. Ezek szerint az utazási kedv mellett a belföldi utazások saját szervezésére is növekszik a turisták hajlandósága, ami önmagában is a digitalizációt erősítő tényező, miközben a preferált szállástípusok tekintetében is feljövőben van a különálló, privát apartmanokról és vendégházakról szóló trend a szállodákkal szemben.

A kutatás megerősítette, hogy a digitalizáció egyre fontosabb a régióban. 2014 és 2022 között az online bruttó foglalási érték aránya 27-ről 56 százalékra nőtt a belföldi és 40-ről 65 százalékra a beutazó turizmusban nőtt 2014 és 2022 között, 2026-ra pedig az online bruttó foglalási érték aránya is rendre 63, illetve 97 százalékra növekedhet ezeken a területeken. A Google saját keresőstatisztikái is azt mutatják, hogy bár 2022 a fenti körülményekre tekintettel egyszerre az optimizmus és a bizonytalanság éve, az idén a keresési trendek alapján is vélhetően is látvánosan emelkedni fog az utazások (és a külföldre szervezett utazások) száma.