A webes publikációknak és általában a honlapoknak két évük volt felkészülni az általános európai adatvédelmi rendelet (GDPR) május végi bevezetésére. A Nieman Lab munkatársai az azóta eltelt több mint két hónapban folyamatosan követték a fontosabb tengerentúli híroldalakat a GDPR-megfelelőség szempontjából, a hét elején pedig egy összeállítást is közöltek az aktuális helyzetről. Ebből egyebek mellett kiderül, hogy a listán szereplő címek közül összesen 1063 kiadvány (köztük a leglátogatottabb hírportálok harmada) elérhetetlen az Európai Unió területéről próbálkozó látogatók számra – ez esetenként annak az eredménye, hogy késésben vannak a szükséges fejlesztésekkel, mások viszont úgy döntöttek, hogy a jelenlegi felállásban lemondanak az Európából érkező forgalomról.

Valószínűleg már a magyarországi olvasók közül is sokan futottak bele azokba a képernyőkbe, amelyek a GDPR-megfelelőségre, illetve annak technikai megoldására hivatkozva az oldalak átmeneti elérhetetlenségéről tájékoztatnak, vagy egyszerűen hibaüzenetet dobnak a felhasználó IP-címének és az incidens kódjának megjelölésével. A Newsday, a Los Angeles Times, a Chicago Tribune és más lapok mellett blogok vagy online boltok is blokkolják a kéréseket a félmilliárd felhasználót számláló európai piac felől.

Ez a Nieman Lab beszámolója alapján nem csak az uniós polgároknak okozhat kellemetlenséget, de az ide érkező turistáknak, az üzleti úton lévő vagy itt élő amerikaiaknak is. (A Egyesült Államok kormányzati statisztikái alapján az előző évben 16 millió amerikai látogatott valamilyen céllal Európába.) Az optimista kritikusok szerint a GDPR a jelenlegi formájában nem működhet már sokáig, ezért a tengerentúlon korai és felesleges lenne komoly erőforrásokat allokálni a megfelelőség technikai követelményeine biztosítására.

Nem érdemes a homokba dugni a fejüket

Aki a kivárásra játszik, az egyrészt látni szeretné, hogy az európai adatvédelmi rendelet betartatása hogyan is néz majd ki a gyakorlatban, másrészt azokat a piaci folyamatokat figyeli, amelyek a felhasználók elvárásait is figyelembe véve egy új egyensúlyi helyzet kialakítására mutatnak. Bár az európai olvasókat blokkoló kiadóknak nyilván számolniuk kell a forgalom csökkenésével, a helyi hirdetőket nem feltételnül izgatja az európai hirdetés-kiszolgáló szerverek elérhetősége.

A MarTech Today riportjában megszólaló szakértő ugyanakkor felhívja rá a figyelmet, hogy a struccpolitika és az izolációs stratégia sem feltétlenül kifizetődő üzleti magatartás, főleg ha egy olyan helyzetről van szó, amelyet egyelőre az alkalmazkodási kényszer határoz meg. A GDPR-hoz hasonló szabályozás nemsokára az USA-ban is terítékre kerül, így az európai piac elengedése sem fogja visszájára fordítani a trendet. A GDPR-nek való megfelelés ebben a tekintetben a jövőre való felkészülésnek és kísérleti terepnek is felfogható az üzleti folyamatok fejlestésére vagy új bevételi csatornák feltárására, elkerülve a későbbi, sokkal jelentősebb szervezeti kockázatokat.

A Nieman Lab a Global Editors Network egyik Párizsban dolgozó amerikai munkatársát is idézi, aki úgy látja, hogy az amerikai hírportálok a saját műfajukban mindig is igazodási pontnak számítottak, így fontos lenne, hogy Európában is elérhetők maradjanak. Szerinte naiv és felelőtlen gondolkodás, ha valaki szerint az amerikai hírfolyamok relevanciája csak az ország határain belül érvényesül; ebben a tekintetben antidemokratikus dolognak tekinthető, ha nem igyekeznek a GDPR keretein belül is kiszolgálni az olvasókat, és nem tesznek lépéseket azért, hogy biztosítsák a hozzájuk hasonló európai partnerekkel való tudásmegosztást.