A Statista Digital Media Outlook sorozatának legfrissebb kiadványa (PDF) az digitális "nyomtatott" kiadványok piacát vette górcső alá. A jelen helyzettől 2021-ig előretekintő előrejelzés szerint leginkább kontinensünkön várható komoly felfutás.

Nyomás utánuk

Az ePublishing fogalomkörébe a kutatócég az elektronikus könyvek mellett a napi- és hetilapok digitális változatát (ePaper), illetve a különbőző magazinok internetes kiadását (eMagazine) érti. A három terület világszinten idén 15,3 milliárd dolláros forgalmat érhet el, aminek majdnem fele, 7,2 milliárd az USA-ban realizálódik. Amerikához képest Európa már csak feleakkora tortaszeletet birtokol, míg az utolsó nagy piac, Kína egyelőre ezen a terület erősen le van maradva a maga 1,4 milliárdos bevételével.

Ugyan mindenhol növekedés várható, a közeljövőben igencsak eltérő pályákat járhatnak be az említett régiók. Az Egyesült Államokban a telített piaci állapot okoz problémát. Ennek következtében az e-könyvek eladásai maximum stagnálni tudnak, így az átlagosan szűk 4 százalékosra jósolt éves növekedést a másik két lábnak, a magazinoknak és a folyóiratoknak lehet köszönni.

Európában szintén gyorsabban nőnek majd az ePaper és eMagazine kalapokba sorolt bevételek, de kontinensünkön az elektronikus könyvek forgalma is élénk marad. Összességében éves átlagban 8,5 százalékkal bővülhet a régiós torta, ami 2021-re a szakértők számításai szerint megközelítheti az 5,5 milliárd dollárt (ugyanekkora 8,7 milliárdossá hízhat az USA).

Kínában viszont még várat magára a nagy áttörés, hiszen hiába a hatalmas vásárlói szám, ha az egy felhasználóra jutó bevétel jelenleg és az elkövetkező években is csak a töredéke lesz a nyugati régiókban tapasztaltakhoz képest. Idén egy átlagos amerikai e-könyv-vásárló bő 57 dollárt költ el ilyen célra, egy európai szűk 37-et, míg Kínában ez a mutató 4 dollár 35 centnél jár.

Lenyelik a nyomdaköltséget

A Statista szerint a fejlett piacokon tevékenykedő kiadóknak, boltoknak érdemes lenne felülvizsgálni a digitális kiadványok árképzési politikáját. Ahhoz képest ugyanis, hogy az elektronikus kiadás és terjesztés mennyivel kisebb költséghányaddal jár, az árcédulákra rendkívül vastagon fogó tollal írnak.

Mind az Egyesült Államokban, mind Európában nagyjából 20 százalékos kedvezményt jelent, ha valaki nem papíron, hanem elektronikus formátumban vásárol meg egy adott kiadványt. Ez azonban a szakértők szerint nem jelent akkora különbséget, ami több e-könyv megvételére ösztönözné az embereket. Ebből a szempontból Kína jár az élen, hiszen ott mindössze negyedannyiba kerül egy elektronikus változat. A távol-keleti országban ennek megfelelően az előttünk álló években egyaránt szépen nőhet a felhasználói bázis, illetve az összbevétel.