Egyre népszerűbb fizetési platform a mobil, amelynek a részesedése a teljes globális online fizetési piacon az év eleji 27,7 százalékról , az első félév végére 28,7 százalékra nőtt. A mobil fizetésnél egyre többen térnek át a táblagépekről az okostelefonokra. Utóbbi készülékkategória részesedése az összes mobil tranzakción belül az év elején mért 61,8 százalékról júniusra 64,1 százalékra nőtt. Többek között ezt tartalmazza az elektronikus fizetési megoldásairól ismert Adyen cég legfrissebb negyedéves globális jelentése.

A cég által rendszeresen kiadott Mobile Payments Index szerint a mobil fizetésekre leggyakrabban használt okostelefon az iPhone. Az Apple mobiljainak a részesedése a kategóriáján belül az idei második negyedévben már megközelítette a 36 százalékot, a teljes globális online fizetési tranzakciókat figyelembe véve pedig meghaladta a 10 százalékot, szemben a tavaly év végi 8,6 százalékkal. Hasonlóan népszerűek az androidos okostelefonok is, amelyeken keresztül a mobil fizetések 28,3 százaléka bonyolódik, az év elején mért 27,2 százalékkal szemben.

A mobilfizetési piac megoszlásának alakulása eszköztípusonként, 2013-2015
(a képre kattintva a grafikon nagyítható)

Forrás: Adyen Mobile Payments Index

Ezzel egyidejűleg a tabletek viszont fokozatosan visszaszorulnak a mobil fizetési palettáról: az év elején még 38,2 százalékos részesedést mértek a kutatók, az év közepén viszont már csak 35,9 százalékot. A hajdan domináns iPad 2013 márciusában még a piac közel 50 százalékát fedte le, részesedése azóta közel a felére, 28,5 százalékra zuhant vissza.

Az iOS vastagabb pénztárcával jár

A Mobile Payments Index történetében először elkészült a készüléktípusra vetített átlagos tranzakciós értéket mutató jelzőszám is. Eszerint az iPaddel átlagosan és alkalmanként 104 eurót fizetnek, ugyanez a mutató egy androidos táblagép esetében 84 euró, míg az iPhone-nál 75, az androidos okostelefonnál pedig 68 euró.

Ez azt is jelzi az online értékesítésben részt vevő vállalkozásoknak, hogy a prémium márkákat a jövőben még nagyobb mértékben be kell vonni az elektronikus kereskedelembe. Minél több piacra jut el az Apple fizetési rendszere, az Apple Pay, annál nagyobb üzletre számíthatnak az ebben érintett cégek – vélik a szakértők.

Az okostelefonok térnyerése nyilvánvaló, de amikor tényleges fizikai áruk – ruházat, bútor, elektronikai eszközök stb. – beszerzésére kerül a sor, a mobilos vevők még mindig inkább a táblagépüket kapják elő, utóbbiakról még mindig a fizetések közel ötödét indítják az ilyen termékeknek az online vásárlásánál. Ebben a szegmensben az okostelefonok részesedése éppen hogy eléri a 12 százalékot.

Ha viszont digitális javakról – online foglalás, jegy vagy valamilyen online szolgáltatás vásárlásáról van szó – ennek épp az ellenkezője az igaz, az okostelefonokon ma már az ilyen tranzakciók 26 százaléka bonyolódik, szemben az év eleji 21 százalékkal. Itt a táblagépek alig rúgnak labdába, részesedésük mindössze 8 százalék.

A mobil fizetések éllovasa Európa

Ami a földrajzi megoszlést illeti, Európa vezeti a mezőnyt 30,4 százalékkal, Észak-Amerika csak a második 26,7 százalékkal, míg az annyi minden másban éllovas Ázsia a dobogó harmadik fokára szorult 21,4 százalékkal.

A legtöbb mobil fizetési tranzakciót az Egyesült Királyságban bonyolítják, az idei év második negyedévében az ottani összes online fizetés 44,8 százalékához használtak mobil eszközt, ami 2 százalékpontos javulást jelent az év eleje óta. Ha a trend hasonlóan folytatódik, akkor 2016-ban a britek mobilos fizetési hajlandósága már átlépheti az 50 százalékos határt is. Szakértők szerint ehhez jelentős részben hozzájárult az idei második negyedévben az Apple Pay technológia megjelenése is.