A Facebook a WhatsApp, az Instagram és a Facebook messenger tulajdonosaként már a világ négy legnagyobb közösségi média- vagy üzenetküldő szolgáltatását birtokolja. A Facebook "alaptevékenységét" jelentő közösségi oldal már 1,6 milliárd felhasználót ér el világszerte, és az idén a WhatsApp is átlépte az egymilliárdos küszöböt. A Messenger áprilisban 900 milliónál járt, az Instagram pedig a maga félmilliárd regisztrációjával csak a negyedik helyre jó a Facebook portfóliójában.

Az erőviszonyokat jól mutatja, hogy a piac másik óriása, a kínai Tencent médiaholding 760, illetve 650 milliós felhasználói bázist tudhat a WeChat és a Q-Zone hálózaatok mögött. Ez összességében nagyjából egymilliárd embert jelent, ami szintén borzalmasan nagy szám, de a Facebook globális beágyazottságának a nyomába sem érhet a regionális eloszlás tekintetében. Ezzel összefüggésben hogy a kínai szolgáltások bevételtermelő képessége még arányaiban sem közelíti meg az amerikai online birodalomét.

Akié Amerika, azé minden

Bár a közösségimédia-szolgáltatók aktivitása folyamatosan növekszik a hirdetési piacon, az egyes platformok forgalma nem hasonlítható össze közvetlenül a felhasználók számán keresztül. Az összes közösségi csatorna 2016-os hirdetési bevételeit nagyjából 26,4 milliárd dollárra becsülik, ami a digitális hirdetési iparág teljes forgalmának 13 százalékát teszi ki, az egyes piacok összevetésekor azonban igen jelentős eltéréseket tapasztalhatunk.

A USA, Kína és Európa termeli a bevételek 86 százalékát, 22,8 milliárd dollárt. Ezen belül az Egyesült Államok egymagában is 15 milliárdot generál a közösségi médiás hirdetésekkel, ami az amerikai digitális hirdetési bevételek 19 százaléka. Európa ehhez képest harmad akkora, 5 milliárdos forgalommal szerénykedik, míg Kínában 3,7 milliárdot termelnek a közösségi reklámok, ami rendre 12 és 8 százalékos részesedésnek felel meg a digitális hirdetések regionális piacán.

Észak-Amerika vezető szerepét még nyilvánvalóbbá teszi a mobil és a desktop felületek aránya. Míg az USA-ban a közösségi csatornák már két és félszer, közel háromszor annyi pénzt (11 milliárd dollárt) termelnek a mobil eszközökön, mint az asztali gépeken keresztül, addig Európában és Kínában jóval kiegyenlítettebb a két különböző platform teljesítménye a mobil 59 és a desktop 31 százalékos részesedésével.

Kína csak most indul be

A Statista nemrég közzétett, Digital Advertising: Social Media című 2016-os piaci elemzése szerint a mobil csatornák világszinten is letarolják majd a piacot. Összességükben bőven meghaladják majd a 80 százalékos részesedést is, nem utolsósorban annak köszönhetően, hogy beindul a kínai üzenetküldő szolgáltatások eddig nem igazán erős monetizációja.

A mobilos bevételek új évtized elejére a becslések szerint 82 százalékos részesedést érnek el az észak-amerikai piacon, míg Kínában 92, Európában pedig 73 százalékot hasítanak ki maguknak a közösségi média hirdetési forgalmából. Ez összefügg azzal a trendfordulóval, amelynek értelmében a felhasználók többsége már több időt tölt a mobil eszközökkel, mint a desktop gépek előtt, a mobil eszközök penetrációja pedig továbbra is növekszik.

A közösségi platformok bevételtermelő képességét tovább javítja az az integrációs foylamat, amely a közösségi hálózatokat, az üzenetküldőket és a különféle kereskedelmi vagy fizetési szolgáltatásokat összekapcsolva újabb szintre emeli a fogyasztók elérését. Érdekesség, hogy az európai piacot a tanulmány szerint a többinél sokkal konzervatívabb viselkedés jellemzi majd a belátható jövőben.

Európa fontolva halad

Az európai piac mérete nagyjából megegyezik a kínaival, de a széttagolt környezet és a nyelvi korlátok jelentősenn korlátozzák a növekedését. Az európai felhasználókra és hirdetőkre is jellemző óvatos viselkedés mindössze 7,5 százalékos átlagos éves növekedési ütemet tesz lehetővé, amelyen belül a mobil szegmens évi 12 százalékkal bővülhet; összehasonlításképpen, az utóbbi érték Kínában a 35 százalékot is elérheti. Ennek eredményeként – hacsak a felhasználói szokások nem változnak a vártnál gyorsabban – 2021-ben a desktop forgalom még mindig 27 százalék körül áll majd, vagyis nagyjából azon a szinten, ahol a tengerentúlon már jelenleg is tart.

A mobil platformokat érintő előrejelzések egyik legjellemzőbb KPI adata, hogy Észak-Amerikában az aktív közösségimédia-felhasználók értéke a mostani 42 dollárról évi 71 dollárra emelkedik 2021-re, míg Európában 6 dollárról 9,5 dollárra nő; ezzel öt év múlva már Kínától is elmaradunk, ahol ugyanez az érték a 2016-os valamivel több mint 3 dollárról 11 dollár fölé kúszik.

Ezzel párhuzamosan a desktop felhasználóktól származó átlagos bevétel Amerikában ha kevéssel is, de tovább növekszik, míg Európában a 4 dollár fölötti szintről 4 dollár alá, Kínában pedig 2 dollárról 1 dollárra olvad.