A Business Insider júniusban az influencermarketing területén dolgozó több tucat emberrel készített összeállítást, akik az alkotóktól az ügynökökön át a menedzserekig a saját szempontjukból mutatták be, hogy a gazdasági visszaesés hogyan érinti az úgynevezett alkotói gazdaságot (creator economy). A riportban szó esett a késedelmes fizetésekről, a márkákkal kötött megállapodások felmondásáról és az új ügyfelek megszerzésének nehézségeiről is. A lap egy friss, júliusi összeállításából pedig kiderül, hogy az új keletű problémák már nem csak az influencereket sújtják, miután az őket támogató cégek is komoly nehézségekkel kénytelenek szembenézni.

A korábban megszólaltatott iparági bennfentesek több mint fele tudott rá példákat mondani, hogy a hirdetők mennyire visszavesznek a korábbi tempóból, de a jövőre nézve ennél is nagyobb arányban fejeztek ki némi bizonytalanságot az iparág helyzetével kapcsolatban. A beszámolóból az is kiderül, hogy az influencermarketingben utazó ismert – és nemrég még kifejezetten jól menő – amerikai startupok közül már 12 jelentett be hivatalosan is leépítéseket. Ez nem utolsósorban annak köszönhető, hogy a tőkebefektetők ezeket a cégeket is egyre nagyobb nyomás alá helyezik a produktivitás növeléséért és annak érdekében, hogy mielőbb tegyék nyereségessé a vállalkozást.

Javában zajlik az átrendeződés

A BI cikkében a Columbia Business School egyik docense is azt magyarázza, hogy a távlati növekedés ígéretének beváltása helyett most már fontosabb, hogy az üzleti tevékenységük alapjaira koncentráljanak, ez pedig sokszor jár kéz a kézben a költségcsökkentéssel. Mivel pedig a technológiai vállalatoknál a munkarő jelenti az egyik legnagyobb költségközpontot, a spórolás óhatatlanul elbocsátásokkal jár. A jelenlegi körülmények között ráadásul a bevételi források is pillanatok alatt apadhatnak el, ahogy a hirdetők lemondják a kampányokat vagy jóval alacsonyabb hirdetési árakat kínálnak, és a fizetési határidőket is az eddigieknél lazábban kezelik.

Az már számtalanszor kiderült, hogy a másik oldalon a reklámbüdzsé az egyik legelső dolog, amit egy-egy megszorítás esetében kihúznak a táblázatokból, vagyis a mostani felállás a lehető legrosszabb az alkotói gazdaság szereplőinek. Az egyetlen pozitívum – ami a kimaradók szempontjából nyilván negatívum – az lenne, hogy a legtöbb márka a szakértők szerint elkezdte erőltetni a hosszú távú partnerségeket, ennek megfelelően pedig a tartalomelőállítók kisebb csoportjával dolgozik együtt. Az egyik olyan ritka platform a TikTok, ahol az influencermarketing-költések stabilnak tűnnek, és bizonyos vertikumokban (például az utazásszervezésben) kevésbé látványosan csökkennek az ilyen irányú kiadások.