Magyarországon újabb lendületet kapott, az amúgy évről évre egyébként is szépen hízó elektronikus kereskedelem. Az idei első hat hónapban 131 milliárd forintért vásároltunk online, ami 18 százalékkal több, mint egy évvel korábban. Sokat segített a franciaországi labdarúgó Európa-bajnokság.

Aki tudta, lecserélte

A GKI Digital és az Árukereső.hu közös kutatása szerint a második negyedévben a szórakoztató elektronikai termékkör forgalma nőtt a leglátványosabb mértékben. A nagyjából 11 milliárdos bevétel majdnem másfélszer több, mint a 2015-ös eredmény. Azaz a forgalmazók akciói sikerrel aknázták ki a négyévente megrendezett sporteseményben rejlő lehetőséget.

A tonnaszám eladott nagyképernyős tévék jó hatással voltak az átlagos fogyasztói kosár értékére is. Tavaly nyáron ez még csak 10 ezer forint körül állt, idén viszont 11 200 forintra kúszott fel.

A felmérés készítői szerint a nyár eleji lendületet könnyen tovább lehet(ett) vinni a harmadik negyedévre, hiszen augusztusban zajlott az olimpia, most pedig épp az iskolakezdés miatt adódhatnak újabb sürgős vásárolnivalók.
 

A kép kattintásra nagyítható

A tranzakciós forgalom felmérése mellett a kutatás kiterjedt a webáruházaknál alkalmazott marketingeszköztár feltérképezésére. Általánosan elmondható, hogy a fokozódó verseny intenzívebb és ötletesebb akciókra szorítja a piac szereplőit. A webshopok tulajdonosainak kétharmadánál már előre megtervezett marketingterv szerint zajlik az év, de ez jellemzően kampányokra osztva történik, azaz a különböző csatornáknak, médiafelületeknek nincs külön, bebetonozott költségvetése.

Az eszköztárban előkelő helyen állnak az ár-összehasonlító oldalak, a keresőoptimalizált webhely és a Google hirdetések. Az elmúlt időszak legnagyobb változását a Facebook hazai előretörése jelentette. A kereskedők közel négyötöde már jelen van a legnagyobb közösségi hálózaton, de ami a lényegesebb, hogy sokan itt is elkezdtek hirdetésre költeni. Érdemes még megemlíteni az általában árengedményben kimerülő akciós időszakokat. Az átlagosan elérhető kedvezmény szintén növekedett tavalyhoz képest, jelenleg jellemzően 12 százalékot faraghat le egy vásárló, ha különleges időszakban teszi a kosarába a terméket.