Divat lett mostanában az e-könyveket okolni a hagyományos, papír alapú kiadványoknál tapasztalható forgalomcsökkenésért. És úgy egyáltalán, boszorkányüldözést rendezni azért, mert valakinek kényelmesebb egy tableten vagy Kindle-ön tartani a könyvtárát. Ráadásul így nem lehet elbüszkélkedni a vendégeknek, hogy a nappaliban hány folyóméteren terpeszkedik az amúgy sosem használt magánkönyvtárunk.

Elektronikus érvek

Egyfelől abban sem lehetünk biztosak, hogy közvetlen ok-okozati kapcsolat van a hagyományos könyvek hanyatlása és az e-könyvek elterjedése között. Mert ugyan bizonyosan van kannibalizációs hatása egymásra a két termékkörnek, ám ugyanúgy erősíthetik is a másikat. Nem véletlen, hogy a világ legnagyobb könyvvesboltjának tekinthető Amazonnál bevezették a két formátum összekapcsolását jelentő csomagokat.

Másrészt véleményünk szerint az olvasás nem azért fontos, hogy a fizikai könyvek vevőre találjanak, hanem azért, hogy a regényekben, szakkönyvekben meglévő információt, tapasztalatot és tudást az olvasók megismerhessék. Ez pedig platformtól független dolog: a lényeg, hogy az emberek leüljenek és időt fordítsanak az olvasásra. A USA Today és egy online könyvkeresésre, -vásárlásra szakosodott oldal, a Bookish nemrégiben megjelent felmérése szerint a tabletek és e-könyv-olvasók tulajdonosai pontosan ezt teszik. Többet és gyakrabban olvasnak, mint az e-könyvek olvasására alkalmas eszközökkel nem rendelkező honfitársaik.

Amerikai álom

Igaz, hogy a kutatás az USA-ra szorítkozott, de úgy véljük, az ottani trendek iránymutatóként felhasználhatók a világ más tájain, így Magyarországon zajló vagy éppen a közeljövőben alakuló folyamatok megértésében, előrejelzésében is. Az e-könyvek potenciális vásárlóközönségének bővülését jól jelzi az az adat, miszerint tízből négy megkérdezett rendelkezett táblagéppel ésvagy e-könyv-olvasóval. Összehasonlításképpen: két évvel ezelőtt ugyanez az arány a 20 százalékot sem érte el.

A fenti grafikonból szépen kirajzolódik, hogy mennyivel több kötetet hajlandók (és képesek) azok elolvasni, akiknek egyszerű hozzáférésük van az e-könyvekhez. Zárójelben megjegyeznénk, hogy a kizárólag hagyományos formátumban olvasók évente legyűrt könyvmennyisége (11-13) inkább tűnik válaszadói túlzásnak, mint reális eredménynek. Ettől függetlenül az arányok magukért beszélnek: korcsoporttól függően másfélszer, kétszer több kötetet olvasnak el a digitálisan felvértezett amerikaiak. Ráadásul ezek az emberek komolyan hozzájárulhatnak a könyvek népszerűsítéhez azáltal, hogy közösségi oldalakon, fórumokon írnak véleményt, kritikát egy-egy elolvasott műről.