Újabb rekordot döntött az európai online hirdetési piac. A tavaly mért közel 12 százalékos növekedés összesen 27,3 milliárd euró nagyságrendű tortát eredményezett - derül ki az IAB Europe most publikált felméréséből.

Mindenki tudott valahol erősíteni 

Bár a vizsgálatba bevont közel harminc ország gazdasági helyzete, technológiai fejlettsége és médiaiparának kiforrottsága igen vegyes képet mutat, a kétszámjegyű növekedésből kisebb-nagyobb mértékben mindenhol kivették a részüket. A fejlettebb, elsősorban nyugati és északi régiókban leginkább a mobil felületeken megjelenő reklámok segítették az erősödést. Nem egy országban szinte kizárólag ez a platform adta a lendületet. Ami a Gartner előrejelzése szerint idén valószínűleg csak fokozódni fog. A mobil hirdetések előretörését jól jelzi, hogy 2013-ban már kétszámjegyű, 11,3 százalékos részesedést hasított ki a teljes display kategória forgalmából.

A kevésbé fejlett területeken szintén nagy bővülést mutat a mobil szegmens, de itt még relatíve alacsonyabb bázisértékekkel kell számolni. A kis fáziskéséssel üzemelő Közép- és Kelet-Európában viszont még mindig jelentős a nyomtatott sajtótól elszivárgó pénz mennyisége, amit részben az online piacon költenek el a hirdetők. Hogy mennyivel másabb méretű pályákon fociznak az egyes országokban, arra szemléletes példát mutat a fenti lista, amely a tíz legnagyobb piacot, illetve Magyarország tavalyi eredményét mutatja. A nálunk lényegesen kisebb lélekszámú Dániában például több mint négyszerakkora összegről beszélünk.

Hazai viszonylatban

A hazai állapotokról az IAB magyarországi képviselete közölt tavasszal részletes elemzést [PDF]. Ebben az online hirdetések tavalyi nettó nagyságrendjét több mint 41 milliárd forintra tették iparági önbevallás és szakértői becslés alapján. Az éves szinten sokat, 15 százalékot hízó összeg így is szinte láthatatlan az országok listáját vezető Egyesült Királysághoz képest, ahol 2013-ban 2250 milliárd forintnyi fontért vettek felületeket.

A lépték mellett a különböző kategóriák részesedésében is van hazai sajátosság. Míg a teljes piacon display hirdetésekre a mobil reklámokkal együtt is csak körülbelül minden harmadik eurót költötték, addig itthon ugyanez a teljes hirdetési forgalom körülbelül 45 százalékát adta. Igaz, a mobil nélkül vett magyarországi display üzletág itthon is folyamatos és gyors visszaszorulásban van: 2007-ben a hagyományos számítógépeken megjelenő bannerek és egyéb display formátumok még a teljes költés közel 70 százalékát adták.

Európai szinten a legtöbbet a keresés alapú hirdetésekre fizették. 13,4 milliárd eurós forgalmával ez a szegmens a teljes torta felét tette ki 2013-ban. Magyarországon ugyan még nincs ekkora szerepe, de itt is fokozatosan nő a jelentősége ennek a típusnak: tavaly masszív, 24 százalékos erősödéssel már 37 százalékát adta az összforgalomnak.