Az Amscreen médiacég a Quividi arcfelismerő rendszerére támaszkodva még idén áprilisban kezdte meg az éles üzemet azzal a digitáliskijelző-hálózattal, amely a képernyő előtt, mondjuk a kasszánál várakozó vásárlók arcát és szemmozgását elemezve képes megállapítani az aktuális közönség nemi- és korösszetételét, valamint fogékonyságát a reklám megtekintésére. Az OptimEyes elnevezésű rendszer néhány országban indult, de az összesen 6000 kihelyezett képernyő több mint fele egyelőre Nagy-Britanniában üzemel. Ehhez csatlakozik most a Tesco, amely 450 benzinkútjában helyezi ki a mindent figyelő eszközöket.

Pontos adatok birtokában

A technológia jelentősége a hirdetők számára egyértelmű: valós időben lehet monitorozni a közönség összetételét, amely akár azonnali beavatkozást is lehetővé tesz. Az aggregált adatok alapján az is megmondható, hogy adott napszakban milyen vásárlói összetétel várható, azaz például belőhető, hogy hétköznap délelőtt vagy hétvégenként érdemesebb-e egy bizonyos reklámot leadni. A rendszer azt is figyeli, hogy az emberek közül ki mikor néz a kijelzőre, így a hirdető egészen pontos képet kap arról, mikor és összesen hányan találkoztak a reklámmal.

A BBC összefoglalója a rendszer működéséről

Értelemszerűen felmerül a kérdés, hogy miként fogadják mindezt a "célpontok", azaz a monitorozásnak kitett vásárlók. Különösen aktuális téma ez most, hogy a Snowden-ügy kapcsán a figyelem középpontjába került az állampolgárok személyes adatainak kérdése. Az OptimEyes működése kétségtelenül erősítheti a megfigyeléssel kapcsolatos ellenérzéseket, azonban ez a szisztéma lényegesen kevésbé zavaró ebből a szempontból, mint mondjuk egy helyzetünket folyamatosan követő mobiltelefon. A rendszer ugyanis - legalábbis a működtető cég szerint - csak az aktuális képet elemzi, nem tárol felvételeket és semmilyen módon nem próbálja az adott személyeket beazonosítani.

Az persze tagadhatatlan, hogy a fentiek ellenére a sci-fi filmek jeleneteit idézi az, ha miután például négy fiatal férfi beáll a sorba, a kutyatápos reklám hirtelen átvált sört promótáló hirdetésre, de valljuk be, ez a vásárlók szempontjából sem teljesen haszontalan fejlesztés.