Az év eleje óta a devizák egy részével szemben jelentősen erősödő dollár már éreztette a hatását a legtöbb tengerentúli nagyvállalat negyedéves eredményeiben. Különösen az Európába és Japánba exportáló PC-gyártók buknak nagyot ezen, mivel az euró és a jen az év eleje óta az mintegy 20 százalékot gyengült az amerikai devizával szemben. Ha meg akarják őrizni profittermelő képességüket, nem marad más választásuk, mint az áremelés – állítja a Gartner egyik legfrissebb elemzése.

Keresettek az alacsonyabb felszereltségű eszközök

Az amerikai piackutató számításai szerint 2015-ben a nyugat-európai PC-piac kiskereskedelmi értéke konstans dollárban számítva eléri a 116 milliárd dollárt, ami 4 százalékkal haladja meg az egy évvel korábbit. (A növekedés már magában foglalja a helyi pénznemben várható áremelést.)

A gyártók profitjának dollárban számolt visszaesést részben ellensúlyozza néhány más tényező. Egyrészt az, hogy a komponensek ára csökken, másrészt maguk a gyártók a készülékeket alacsonyabb felszereltséggel árulják. A Gartner kutatói szerint azonban ennek ellenére számolniuk kell a haszonrés szűkülésével, még ha a devizapiaci hatásoknak kevésbé kitett térségek felé növelik is a szállításaikat.

Az érett piacokon – így a nyugat-európain is – az eszközértékesítést jelentősen befolyásolják az árak. A piackutató szerint a PC vásárlók 30 százaléka egyszerűen nem lesz hajlandó megfizetni a magasabb árat. Persze hozzáteszik: a különböző vevői kategóriákban más-más módon reagálnak az árváltozásokra. Az árérzékeny vásárlók – akik az 500 dollárnál olcsóbb eszközöket keresik – a gyengébb felszereltségű PC-ket veszik majd, hogy ellensúlyozzák a drágulást. Ez a csoport adja megközelítőleg a piac 30 százalékát. Az ár-érték arányra különösen figyelő vevők, akik jellemzően az 500-800 dollár közötti személyi számítógépeket keresi, inkább elhalasztják tervezett vásárlásaikat. Ez a szegmens adja a piac 40 százalékát.

A fennmaradó 30 százalékba azok a vevők tartoznak, akik akár 800 dollárnál is többet hajlandóak fizetni a legújabb és a legtöbbet tudó eszközökért. Ám a Gartner szerint az áremelés hatására ők is taktikát váltanak, a meglévő PC-ik élettartamát 10 százalékkal kitolják, és az áremelésnek csak egy részét részét hajlandóak lenyelni.

A céges vevők sem tolognak

A nagyvállalati felhasználók esetében is több hatás érvényesül. Először is idén inkább szoftverre és szolgáltatásra költenek többet, még a PC-büdzséjük terhére is. A PC-k élettartamát pedig inkább meghosszabbítják fél évvel, semmint hogy olcsóbb és kevesebbet tudó új eszközre cseréljék. A Gartner szerint a cégek a jövőben egyre kevésbé vásárolnak optikai meghajtókat, illetve egyéb opcionális kiegészítőket.

A nagyvállalatok mintegy 20 százalékkal kevesebb PC-t vásárolnak ebben az évben a várható áremelés miatt. A kis- és középvállalatok viselkedése az ár-érték arányt figyelő lakossági kategóriáéra emlékeztet, vagyis ezek a vállalkozások az üzleti PC-k helyett inkább megveszik az eredendően otthoni felhasználásra szánt személyi számítógépeket.