A magyarországi internetezők háromnegyede úgy néz tévét, hogy közben folyamatosan szörföl a világhálón, sőt többslégük (51 százalék) ezt ma már valamilyen mobil eszközön okostelefonon, vagy táblagépen teszi – derül ki a MEC friss felméréséből. A nemzetközi médiaügynökség nemrégiben végzett kutatást néhány közép és kelet-európai országban (Csehország, Lengyelország, Magyarország, Románia és Oroszország) arról,  hogy mennyire hódít régiónkban a több képernyős modell – idézi a jelentést a lengyel PMR piackutató.

A reklámozott márkák egy része nincs felkészülve a mobil világra 

A felmérés szerint a térségen belül a legtöbben Romániában néznek egyidejűleg tévét, és neteznek valamilyen eszközön: a felhasználók 91 százaléka. Ráadásul 79 százalékuk a szörföléshez már valamilyen kisebb képernyős mobil eszközt használ. A szimultán tévézést és netezést űzi az oroszok 86 százaléka, míg a legkevésbé a csehek szoktak rá erre, ahol a válaszadók alig 38 százaléka használ tévézés közben valamilyen mobilos második képernyőt.

Az elemzők felhívják a figyelmet arra, hogy noha ez a helyzet kiváló lehetőséget adhatna a reklámiparnak, egyelőre kevesen élnek azzal, hogy a tévénézőket egy-egy márka web- vagy közösségi oldalának a meglátogatására is csábítsák. A tévében reklámozó cégek egy részének ráadásul nincs is mobilra optimalizált weboldala.

Édekes, hogy épp Csehországban a legfejlettebb a többképernyős tévézés kihasználása: ott a a tévés reklámok 50 százaléka már igyekszik a márkaoldalakra csábítani a tévézőket, pedig az így reklámozott márkák csupán felének van mobilra optimalizált oldala.

Magyarországon az átlagnál jobb a helyzet: a tévés reklámok 48 százaléka szólít fel a márka weboldalának a meglátogatására, bár csupán ezen márkák 76 százalékának van mobil oldala is.

A tévéműsoroktól egyre könnyebb a netre csábítani

A "többképernyős" trend ugyanakkor egyre fontosabb tényezővé válik a tévében reklámozó cégek stratégiai terveiben – állapítja meg a felmérés. A MEC szerint leginkább a cseh és a román internetezők keresnek azonnal további információkat a tévés reklámban éppen akkor szereplő márkával kapcsolatban. A másik szembetűnő jelenség, hogy a szimultán képernyőzők a tévét ma már inkább háttértevékenységnek használják. Az éppen folyó műsortól vagy reklámblokktól a netre leginkább a csehek és az oroszok téríthetők el, mi magyarok 42 százalékban a reklámidő alatt, 56 százalékban pedig a tévés műsoridő egésze alatt csábulunk el egyidejűleg a világhálóra is.