Az IDC friss tanulmánya számba vette, hol, mennyien és hogy interneteznek a világban, illetve megnézték azt is, milyen fejlődés vár a globális piacra. Az amerikai piackutató jelentéséből sok triviális megállapítás mellett néhány érdekes részlet is kimazsolázható.

Sok pénz ott, több ember amott

Nem meglepő, mégis említést érdemlő az az aránytalanság, ami jelenleg jellemzi a globális internetes világot. Ennek egyik legjelesebb példája az online hirdetési pénzek eloszlása. Miközben Észak-Amerikában realizálódik idén majdnem a teljes reklámforgalom fele, addig ugyanezen régió mindössze az internetezők tizedét adja. Eközben Ázsiába sokkal kevesebb hirdetési pénz jut, pedig Japán nélkül is a világ internetes közösségének nagyjából 45 százalékát teszik ki. Természetesen a megcélzott közönség nagysága mellett a vásárlóereje legalább ilyen fontos, ezt figyelembe véve pedig már sokkal racionálisabbnak tűnik a hirdetők viselkedése. Igaz, Észak-Amerika ezzel súlyozott részesedése is csak nagyjából 30 százalékot jelent.

A fenti grafikonokon jól látszik, mire használja a világ az internet adta lehetőségeket. Az egyik legősibb tevékenység, a levelezés még mindig vezet, mint ahogy híreket is szinte minden netező olvas. A közösségi média, azon belül is leginkább a Facebook hatalomátvételét viszont jól jelzi, hogy mára már teljesen egy szintre került ez is az előbb említett tradicionális tevékenységekkel.

Az interneten elköltött dollárok, fontok, forintok viszont sokkal koncentráltabban jelentkeznek. Az utazáshoz kötődő kiadások önmagukban nagyobb összeget jelentenek, mint az IDC kutatásában felsorolt hét másik, népszerű "célpont" teljes idei bevétele. Ennek ellenére így sincs ok panaszra az appfejlesztőknek, a könyv- és zenei kiadóknak, illetve az online oktatásban tevékenykedőknek. Ezeken a területeken mind 100 milliárd dollár fölé mehet a 2015-ös globális online forgalom. 

Mobilos keleti jövő

Ami a közeljövőt illeti: az IDC szerint 2016-ban 3,2 milliárd embernek lesz interenetelérési lehetősége, ezek közül pedig 2 milliárdan lesznek olyanok, akik mobilon is, vagy éppen kizárólag telefonról érik el a világhálót. A globális internetes lefedettség az elkövetkező években egyre javuló arányokat mutat majd, ám a növekedés meglehetősen egyenlőtlenül alakulhat. A gyorsan fejlődő régiók közül Kína, India és Indonézia egyértelműen kimagaslik. Ez a három ország adja majd az újonnan csatlakozók felét.

A kutatók várakozásai szerint az elkövetkező öt évben évente legalább 25 százalékkal fog nőni azok aránya, akik kizárólag telefonon keresztül neteznek. Ez egyrészt a fejlődő országokban tetten érhető életszínvonal-emelkedésnek köszönhető, másrészt a nagy tömegben gyártott, olcsó belépő szintű készülékeknek. És persze lökést adhatnak azok a kezdeményezések is, amelyek ilyen-olyan technikai megoldásokkal próbálnak korlátozott formában, de legalább ingyenes netet biztosítani a világ szegényebb vagy eldugottabb vidékein élőknek.

Az ázsiai piacok erőteljes növekedése, illetve a mobil képernyők egyre meghatározóbb szerepe természetesen kihatással lesz a cikk elején említett online hirdetési piac alakulására is. A súlypontok eltolódásával az e-kereskedők és a neten hirdetők egyaránt a mobil platform lehetőségeire fognak összpontosítani, miközben a globális szereplők mindent megtesznek majd azért, hogy a keleten megjelenő hatalmas fogyasztói réteget valamilyen formában képesek legyenek megszólítani.