Exponenciális ütemben növekszik a tévépiacon az ún. nem lineáris vagy over-the-top (OTT) tartalomszolgáltatás szerepe és az ebből származó bevételek. Egyelőre csak kiegészítője a hagyományos tévészolgáltatásnak, de az Analysys Mason egy friss tanulmánya szerint már a nem túl távoli jövőben kisebbségbe szorulhat a műsorszolgáltatáson alapuló tévézés.

Európában is nyomul

A nem lineáris tévészolgáltatás megjelenése eddig főleg a fizikai videokölcsönzést, valamint a videó- és DVD-értékesítést érintette: mind mennyiségben, mind bevételben hatalmas visszaesést könyvelhettek el az OTT-szolgáltatók előretörése miatt.

Európában 2008 és 2013 között évi 65 százalékkal nőttek a nem-lineáris és az online videószolgáltatásból származó bevételek, a vizsgált időszak végére elérték a másfél milliárd eurót. Ugyanezen időszak alatt a fizikai videokölcsönzés és -értékesítés évi 8,5 százalékkal csökkent. Az öt év alatt 3,3 milliárd eurónyi bevételt veszített ez a piac, melynek bevétele 2013-ban 6 milliárd euró volt. Az OTT növekménye és a fizikai videopiac csökkenése közti különbség részben azzal magyarázható, hogy az online szolgáltatásban már nincs szükség fizikai termékre, így annak a gyártási költsége megspórolható.

A hagyományos tévépiac még tartja magát. Bevételei ugyanebben az időszakban nagyjából a 64 milliárd eurós szinten stagnáltak. Ha azonban az internetes tartalom térnyerése változatlan tempóban folytatódik, az online tévészolgáltatások a hagyományos tévézési piacból is komoly szeletet hasíthatnak le.

Egyelőre az online videotékák is főként a klasszikus filmekre koncentrálnak, azaz ugyanazt kínálják, mint a fizikai videotékák, vagy amiket meg lehet vásárolni DVD-n. Csakhogy már most is látható, hogy az on-demand videózás piaci szereplői rástartoltak a tévésorozatokra, a sportesemények közvetítési jogainak megszerezésére, azaz épp a hagyományos tévézés slágertermékeire. Az OTT szolgáltatások térnyerését jól példázza a Netflix üzleti modelljének változása: az online DVD-kölcsönző és -küldő szolgáltatástól első lépésként az online filmszolgáltatás felé mozdult el, majd 2011-től saját – nagyon sikeres – sorozatok gyártásába fogott. Egyik első sorozata a 2013-ban bemutatott politikai dráma, a House of Cards Kevin Spaceyvel a főszerepben. Jelenleg az online szolgáltatásnak mintegy 70 millió előfizetője van.

Platformváltás előtt a jogtulajdonosok

A változás egyre nagyobb veszélyt jelent a hagyományos fizetős tévészolgáltatást nyújtó cégekre. Az Analysys Mason elemzői szerint amint a jogtulajdonosok is megtalálják az on-demand tévézésben a maguk üzleti modelljét, és platformot váltanak, a nem lineáris tévézés egyértelműen helyettesítője lehet a hagyományos televíziózásnak.

Persze a folyamatot sok minden befolyásolja: a helyi és nemzetközi piaci szereplők, a befektetők és nem utolsósorban a politikacsinálók döntései egyaránt szerepet játszhatnak abban, hogy milyen irányba és milyen tempóban fejlődik majd a tévépiac. Az üzleti szereplőknek időben és a változásokhoz igazodva kell alakítaniuk a tartalombeszerzési és elosztási stratégiáikat, hogy megőrizhessék a piacukat. Új eszközöket is ki kell fejleszteniük ahhoz, hogy megfelelően tudják monitorozni a tévéfogyasztási szokásokat, és növeljék ügyfélmegtartó képességüket – figyelmeztet az Analysys Mason.